本刊记者
2017年12月22日

盘点在2017年让我们眼前一亮的大中华区广告

五个大中华区引人注目的作品。

1.  SK-II的女性“有效期”寓言

自去年的“相亲角”广告之后,同样挑战禁忌的这部“有效期”广告以女性到达30岁这一生理关口为主题。两部作品都出自瑞士创意代理商Forsman & Bodenfors,是SK-II #ChangeDestiny主题宣传活动的一部分。

 

2. 招行的一盘番茄炒蛋

这是招行学生信用卡的推广广告,评论人士对其有效性意见不一。广告出自杭州的创意代理商有氧数字之手,一经推出便以病毒式传播,促使中国网民反思被宠坏的独生子女的无助感。

 

3. 晶硕“正视”针对女性的偏见

该活动的互动网站有眼睛控制功能。在获得用户许可的情况下,网站会在他们的设备上访问并开启前置摄像头。在视频开始的时候,针对女性的偏见言论不断出现,目的是刺激用户的眼球转动,最终触发视频内容的大逆转。

4. 汉威士请了52位世界“超模”全裸出镜,乳房毕露

汉威士中国为粉红丝带活动组委会带在今年三月底至四月初举办了一场公益展览,把临时搭建的展厅称之为“正式(视)艺术馆”,宗旨是让女生们不再斜视自己的乳房。 

 
5. 天猫与52家商户一起“撸猫”
 
细数大中华区的广告怎能不提及双11。天猫今年与52个品牌联手推出了一系列双11广告。所有这些品牌都必须使用天猫品牌标志为画板,也就是一只猫头剪影。
 

 

来源:
Campaign 中国
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