Benjamin Li
2011年7月5日

神州租车品牌活动显示中国进入新租车时代

威汉营销传播集团日前为神州租车(CAR)推出大规模全新品牌整合营销活动,旨在唤醒消费者对租车的需求,使神州租车成为他们的第一联想。

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今年5月,威汉营销传播集团赢得神州租车创意代理业务。威汉营销传播的任务是树立神州租车积极的品牌形象,使消费者认识到神州租车提供的不仅仅是车,更是以旅伴身份带来的全新出行方式。

威汉营销传播上海董事总经理王文耀(Kenny Wong)表示:“我们创意的挑战是消费者一直误解租车的复杂性,他们甚至未想过全天24小时都可以租车。”

此次品牌推广活动的创意思路挖掘了四个“任何(Any)”,包括任何人(Any One)、任何车(Any Car)、任何地点(Any Where)以及任何时间(Any Time)。活动通过四支电视广告及一系列户外广告使消费者认识到我们已经进入了新租车时代。

在以“任何人”为主题的电视广告中,一个带着假须的小男孩拉着一个旅行箱,迫切地想要“去旅行”。画面中对应的行动口号是:“18岁+驾照即可租车,快点长大吧!”

神州租车为此次规模庞大的品牌推广活动进行了媒介采购。这四支电视广告将在中央电视台、主要地方电视台以及Foucs Media电视网络同步播出,同时还将借助夏季旅游高峰时期在重点城市的地铁和机场投放户外广告。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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