Adrian Peter Tse
2015年3月30日

箭牌广告:让益达驱散午餐“烦脚”的阴霾

香港 - YouTube爆红团队Bomba呈现了一系列情景短剧,刻画了形形色色、令人扫兴的餐伴(“烦脚”),包括“短讯‘SEND’生”(手机奴隶)、“自拍神婆”(自拍狂)、“挑剔食家”(麻烦友)、“试味枱长”(隔离饭香)、“龟速‘慢’人迷”(同事眼中钉)、“一贫师太”(比灭绝更绝)以及“无礼大使”(我就是任性)。如何化解紧张和尴尬气氛?让益达口香糖来帮你!

编者注:鉴于大陆读者无法观看YouTube视频,本文特别转载了优酷平台上的“我的午餐烦脚”视频。

客户:箭牌(Wrigley)

代理商:天联香港

市场:香港

宣传范围:数字广告,社媒广告

背景:这支视频2月底首度亮相YouTube,短短两天浏览量便冲破20万,跻身香港十大视频之首。天联广告称其未对这支视频进行任何媒体投资。迄今为止,该视频在YouTube上的浏览量已高达67.9万。

公关稿引用:

箭牌港台地区市场总监Vivian Ho说:这是我们为旗下益达品牌打造数字化推广平台的首度尝试。过去,鉴于高触达率对快消品品牌传播的重要性,我们在广告投放上主要以电视等传统媒体为主。FacebookYouTube粉丝的积极反馈给了我们很大动力,未来我们将利用社会化平台推出更多品牌活动来吸引粉丝互动。

天联华南区执行创意总监林凯文(Kevin Lynch)说:我们创意团队不费吹灰之力就想出了各种令人讨厌的餐伴特质,这让办公室其他人惊诧不已:他们哪来这么多这么棒的素材!

Campaign亚太评论:这支4分多钟的视频刻画了种种不招人待见的餐伴类型,他们非常贴近香港人的切实生活。作为诙谐搞怪的YouTube滑稽短剧,里面各种场景的切换和组合恰到好处。箭牌口香糖植入自然而不生硬,十分契合片中的幽默桥段。这支视频倒不是纯粹的品牌广告,而是带有笨吧工作室”(编者注:Bomba,影片工作室,在YouTube有两个频道,主要创作日常、轻松、搞笑的作品)风格的品牌娱乐传播。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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