Benjamin Li Benjamin Li
2012年5月14日

纯果乐活粒绽放引年轻人关注

百事旗下的纯果乐(Tropicana)推出全新主题活动“与果粒一起跳舞”,向目标受众展示该果汁饮品的饱满果肉和无敌活力。

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活动由DDB上海捉刀创意,由浩腾媒体负责媒介代理。时长30秒的电视广告从5月10日起至月底在全国热播。此外,活动还将于5月15日在新浪微博推出互动数字活动。

自2008年纯果乐品牌进入中国市场以来,DDB上海一直负责其创意业务。过去三年中,该品牌的广告活动更多以产品为驱动。

这次活动携手品牌形象代言——香港著名演员古天乐(Louis Koo)和台湾流行歌手、舞者蔡依林(Jolin Tsai),一起为中国的年轻人演绎纯果乐“纯果乐享,活粒绽放”的美妙吸引力。

电视广告取景于香港金钟道特区政府总部大楼。Koo在片中饰演水果摊老板,Tsai饰演购买橙子的顾客。Koo没有卖给她新鲜的水果,而是微笑着递给她一瓶纯果乐。喝下美味的纯果乐,Tsai立刻活力四射地舞动起来,引得路人一起翩翩起舞。

DDB上海发言人称,这次活动旨在宣传纯果乐的鲜美滋味与活力能量。

“中国果汁饮料市场竞争激烈,”纯果乐市场总监Runner Yang表示:“通过这次战略推广活动,我相信纯果乐会进一步吸引目标受众的关注和互动。”

目前,中国果汁饮料市场的领军品牌包括美汁源、康师傅、统一。

 

创作名单
客户 百事中国
创意代理 DDB上海
创意 Michael Dee, Jason Jin & Ross Luo
客户管理 Margaret Wu, Jason Ng, Lulu Li & Eden Wu
制片公司 Bleu Art
导演 Richard Au-Yeung
媒介代理 浩腾媒体
广告投放 电视广告 在线广告

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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