Jenny Chan 陳詠欣
2013年11月29日

耐克以草根“英雄”激发人们爱上跑步

上海 - 现年74岁的孙爷爷由于“年事已高”被拒参加将于本周日开跑的上海国际马拉松赛,然而,他的故事却成为诠释耐克全新JUST DO IT品牌传播活动“跑了就懂”的最佳注脚。

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耐克于11月13日推出全新市场活动“跑了就懂”,即将开赛(12月1日)的上海国际马拉松将把这一活动推向高潮——届时将有35,000名参赛者戴着耐克冠名的号码布(左图)走上赛道,以实际行动诠释“跑了就懂”这一运动宣言。

除赞助马拉松外,耐克还推出了一支60秒的互动广告“跑(The Run)”,对于“为什么要跑”,观众可点“?”找答案,了解另外五组跑者的跑步故事。

在线广告片以Dion & The Belmonts的歌曲《I Wonder Why》作为主题音乐。耐克代理合作伙伴上海韦柯广告(Wieden+Kennedy)表示,欢快的节奏为影片“注入了勃勃生气”,反复吟唱的歌词“不知道为什么我会这样爱你”道出了跑者的内心独白,同时也使那些尚未爱上跑步的观众感到好奇,“跑步究竟有怎样的魔力,能使跑者们如此乐此不疲”。

其中一支广告提供一个隐藏游戏(下图,热狗、香蕉、蘑菇和辣椒赛跑)的链接。

 
五支跑者访谈短片的主人公之一是淡出公众视线很久的跨栏世界冠军刘翔。其他几位“平民”跑者包括来自山西太原的孙更生(孙爷爷)、来自台北的街头路跑俱乐部、来自香港的失明女生傅提芬以及来自上海复旦大学的三姐妹。

每个故事都以平凡而伟大的“英雄人物”感染观众,以他们勇于克服外部“挑战”或内心“束缚”的动人故事激发观众爱上跑步并分享跑步感受。

孙爷爷拥有20年跑马拉松经验。鉴于65岁的年龄上限,马拉松不再接受他这年纪的人报名。但他照样跑,只是用了别人的名字。他的跑步故事已被打造为30秒和60秒两个版本的广告片(如下)与观众见面(11月21日)。

 

上海韦柯广告还为大中华区三个市场——香港台湾大陆分别打造了一系列平面及户外广告。(请点击此处欣赏平面广告。)

 

创作名单

项目名称:跑了就懂
客户:耐克

广告制作
代理商:上海韦柯广告
执行创意总监:Michael Simons, Achilles Li
创意总监:Terence Leong, Azsa West
文案:Jessica Price, Jimmy Chen, Joey Chung
艺术总监:Shaun Sundholm
内容监制:Angie Wong, Bernice Wong
广告公司制片:Fang Yuan
美术统筹采购:Rony Shao
设计主管:Fish Ho
设计师:Timothy Cheng, Kevin Lunsong, Wendy Yu
平面制作:Vic Zhang, Robin Liu
修片:Changqing Lee
广告公司数字制片:Freeman Chiu, Max Wu
数字设计:Follen See
创意编码师:Ashley Cheung
广告公司编辑:Paul Hwang, Jacky Mei
策划师:Rodion Yudasin, Tom Suharto, Leon Lin
业务总监:Bryan Tilson
客户总监:Dino Xu
客户经理:Jim Zhou
客户主管:Chuck Xu
项目经理:Mercy Wong, Jane Zeng
事务负责人:Jessica Deng, Bella Zha

影片制作
制作公司:Knucklehead
服务公司:Playfull Films
导演:Siri Bunford
摄影导演:Ben Smithard
执行制作人(Knucklehead):Matthew Brown
执行制作人(Playfull):David Clark
制片人:Peter Maynard & Wolfie Wong
编辑:Xavier Perkins

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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