Adrian Peter Tse
2015年4月13日

耐克:科比“瞬杀密室”震撼来袭,你敢接招么?

上海 - 耐克中国从美国军队飞行员挑选测试和科比主宰NBA比赛的制胜之道中汲取灵感,为KOBE X篮球鞋上市推出一系列广告活动,带中国球迷挑战“瞬杀密室”系列测试,并亲身体验科比的“瞬杀极速”。

客户:耐克中国

代理商:Wieden+Kennedy上海

市场:中国

广告投放:数字广告、户外广告、互动游戏

背景:为配合新品科比系列篮球鞋Kobe X发售,耐克中国携手创意代理商Wieden+Kennedy为中国篮球玩家打造了三波系列广告,带中国球迷进入科比的意识并亲身体验科比超乎寻常的“瞬杀极速”。

今年2月初开始,推广新品Kobe X篮球鞋的户外广告板和网络横幅广告率先登场,第二波移动端测试——科比“瞬杀极速”接踵而至。这款游戏APP由三部分组成,分别测试篮球玩家的反应、分析以及见招拆招的能力。

游戏上线第一天就吸引30万玩家参与挑战,只有少数挑战者顺利通关,赢得来自科比的神秘礼物。“瞬杀极速”游戏迅即成为社媒平台的热议话题,有关通关心得、秘技和要领的讨论贴层出不穷。截至3月23日,共有1500万人次参与了“瞬杀极速”测试挑战。

第三波上场的是“瞬杀密室”,让挑战者亲身体验科比精湛极速的奥义。

为期十天的闯关活动中,上海“1933”老场坊被改造成一个篮球体验馆,为中国球迷带来了一场前所未有的科比意识之旅。

细节:进入密室后,挑战者会迎来五个试炼以体验科比的极速精髓:

试炼1 - 你是否有科比那样的永动之心

“科比能够摧毁一切防守,瞬杀取胜。他的成就始于一颗王者般征服的心。挑战者需在15秒内用快速脚步点亮空间,证明自己和科比一样有着万夫莫敌的热情。”

 

试炼2 - 你的战斗力是否有如曼巴战机

“科比有的不只是力量,还有冷静机智的策略。你拥有科比“瞬杀极速”的战斗力么?这个测试检验挑战者的冷静、协调与速度。挑战者需限时通过一个布满铃铛的房间,且不能碰到任何铃铛发出任何声响。”

 

试炼3 - 你是否有黑曼巴一箭封喉的精准度?

“科比像狙击手般精准,一箭致命。这个测试检验挑战者的准度与反应。挑战者处于暗房之中,需在30秒内拍灭随机亮起的15盏灯光。”

 

试炼4 - 你的速度是否快得能从鲨鱼颚骨死里逃生?

“科比可以潜进鲨鱼嘴中,从容穿过防守队员,得分并及时脱离险境。这个环节测试挑战者的篮球技巧、自信、速度与直觉。挑战者需在30秒内打败守护篮筐的极速使者,投篮得分并在闸门关闭前离开。”

 

试炼5 - 你是否值得拥有科比的五冠佩剑

“科比的5枚联盟总冠军戒指得之不易,他的成就源自他的专注和无可质疑的决心。以他瞬杀极速的直觉,全世界都在掌握之中。挑战者需在混乱飞舞的球舞中抓住五枚发光球,证明自己拥有与科比相同的特质。”

 

深入“瞬杀密室一窥究竟:

 

Campaign亚太评论:除了有点像李小龙电影《死亡游戏》(Game of Death)与迪士尼科幻电影《创:光速战记》(Tron Legacy)的结合体外,这次广告战役无论是视效、音效还是体验感都非常棒。活动对于线上与线下、内容与互动、品牌与产品、消费者与品牌代言人的整合可圈可点。另外,耐克在合适的情境下对游戏化营销的运用也堪称典范。

 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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