Jenny Chan 陳詠欣
2013年11月19日

联合国儿童基金会呼吁家长勿再剥夺孩子游戏时间

香港 - 联合国儿童基金会香港委员会日前推出跨媒体宣传活动,呼吁还儿童真正童年,让他们享游戏之乐,健康成长。

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“归还孩子游戏权”是联合国儿童基金会2013年在全球发起的倡议。在香港,孩子游戏时间被剥夺的情况非常普遍,父母在孩子很小时就沉迷于过度的兴趣班教育。

联合国儿童基金会香港委员会营销及数字主管Rosemary Tan告诉Campaign Asia-Pacific,纵观历史和各国文化,游戏是孩子的天性,但由于学业压力,并非所有香港儿童都能够享有“游戏权”。

“我们希望这次宣传活动能成为家长以及孩子监护人的温馨提醒,提醒他们归还孩子自由游戏的机会,不要为孩子安排太多被规划的活动,”Tan表示。

宣传活动已于上周推出,除户外广告和在线广告外,还有一支电视广告在TVB公益时段播出。此外,活动还将提供教育资料、举办更多活动和节目,鼓励香港家长放手让孩子每天自由游戏最少一小时。

电视广告(还被改编为30秒在线版本)讲述了一个球的故事,它从一家门口滚到另一家门口,寻找朋友玩耍,但均遭拒绝,因为所有的小朋友都忙着做作业。

据精神科医生陈葆雯(Kathy Chan Po-man)介绍,在香港,因情绪问题接受医疗咨询的儿童人数近年来急剧上升,她告诉香港媒体,她治疗的儿童有四分之一年龄不足八岁。

她认为主要原因或许在于儿童进入小学前要进行的面试——这是小学近年来才实施的方案。

尽管香港的学期9月份才开始,许多家长被迫从1月份起就在知名学校外排队,以拿到小一申请表,这使他们自己和孩子都处于一种高压锅的精神状态。

创作名单

项目名称:归还孩子游戏权
客户:联合国儿童基金会香港委员会
创意代理商:敢做敢为创意公司
艺术总监:Mat Cheung
文案:Flora Chow/Chris Kyme
客户服务:Queenie Lau
制片公司:Wowowtank
导演:Tan Khiang
制片:Mo Cheng
摄影:Simon Nicol
广告投放:户外、网络、电视

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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