Jenny Chan 陳詠欣
2015年1月26日

能得利(Frutips)恶搞版贺年歌得青少年受众爆推

香港 - 在香港这样一个小市场,面对仅占总人口七分之一的受众目标,能得利(雀巢旗下糖果品牌)发布于YouTube的贺年广告能在短短十天内累积逾130万人次的浏览量,可谓成绩不俗、令人侧目。

客户:雀巢

市场:香港

代理商:阳狮

推广范围:电视广告,YouTube视频

详情:2015贺岁档,糖果品牌能得利以一曲俏皮谐趣的贺年歌送出品牌祝福——万事‘能’够‘得’到吉‘利’。

品牌请来韩国艺人李光洙(Lee Kwang-soo,形象代言人)与香港艺人鲁芬(Fun Fun Lo)联袂合作,二人身穿唐装合唱恶搞版中国民谣《凤阳花鼓》,每句歌词皆有品牌名字‘能得利’。逗趣的歌唱配合李光洙招牌式的机械舞蹈,顿时嗨翻全场。据称,二人将围绕‘考试’主题拍摄八支视频短片。

公关稿引用:阳狮香港首席创意官Sebastien Vacherot-Toure说:“新春佳节是一个其乐融融的节日,充满着欢声笑语。我们的创意虽然搞怪,但却大有用意。好的内容,比如令人开怀一笑的幽默,或许有点反传统和无厘头,但却值得分享、具有很大感染力。不论你喜欢与否,这支广告绝对会令你眼前一亮。”

Campaign亚太评论:这支病毒视频广告貌似相当火爆,以至于我们这些大龄(相对于品牌定位的青少年受众)小编差点与它失之交臂。就连阳狮也未曾料想,这支广告居然会如此爆红。不过,只要这种恶搞式的幽默正中受众下怀,就不愁打响品牌知名度,成为消费者购买糖果产品的第一选择。

创作名单

项目名称:新年有能得利,万事能得利
客户:雀巢香港
创意代理商:阳狮香港
创意团队:Mike Chiu, Francis Lam, Hubert Yeung, Arnold Au
客服团队:Mark Ngai, Algra Chan, Alex Law
电视制片人:Jenny Lee
制片公司:Redline Production Ltd
导演:Penny Cheng
摄影师:Lewis Ho
摄影制作:House Studio Incline Ltd
媒介代理商:实力传播

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

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