Jenny Chan 陳詠欣
2012年11月29日

谢瑞麟2012电视广告:要爱,就要爱下去

香港 - 谢瑞麟珠宝(TSL)近日推出15年来首次大型全线品牌推广活动。

这次品牌推广活动由DDB香港策划,在诠释矢志不渝的爱情的同时,更彰显了品牌非凡的工艺,谢瑞麟首席运营官Lambert Chan告诉Campaign亚太

他说:“其他品牌多以‘炫耀’的手法体现珠宝流光溢彩的奢美,激起人们艳羡之心。我们则一如既往地展示品牌对精湛工艺的完美追求,对消费者情感共鸣的关注,与消费者建立更清晰、更紧密的纽带关系。”

活动主打一支三分半钟的电视广告,已在TVB翡翠台黄金时段(10:15pm)播出。一周后,90秒和30秒版的电视广告将亮相TVB翡翠台、NOW TV以及其他有线电台。此外,谢瑞麟官网和YouTube提供全长五分钟的导演完整版。

DDB集团香港和广州办公室总裁兼首席执行官谭思敏(Simone Tam)表示,尽管许多品牌都已加入“微视频”的大潮,但谢瑞麟此次仍以电视广告为主,在媒体投放金额上突破了七位数(港元)。

这次品牌活动声势浩大,将在香港、广州、重庆、上海、哈尔滨等地投放影院广告、数字广告、户外广告以及店内广告,一直持续到明年2月。

电视广告“要爱,就要爱下去”讲述了一对年轻恋人的爱情故事。女主角在一次车祸中双耳失聪,生活就此发生改变。她对生活失去了信心,对男友避而不见,认为两人之间的默契已消失不见。但男友对这份感情矢志不渝,学习了手语,还为她特别创作了一首钢琴曲。最后,女主角从彼此的经历中找回共鸣,戴上了男友送她的戒指。

Lambert Chan告诉Campaign亚太:“这段不舍不弃的爱情完美诠释了谢瑞麟‘the artisan of love’的品牌定位,这也是我们希望传达的更为广义的品牌讯息。”

Chan补充说,公司一直在努力让品牌重新焕发活力,以提升谢瑞麟在婚庆珠宝市场的领军地位。目前,谢瑞麟婚礼系列的业务在总业务中占20%。中国消费者十分青睐铂金饰品,香港消费者则更加钟爱24克拉的黄金饰品。

上世纪六十年代,珠宝品牌谢瑞麟诞生于香港,主要从事珠宝首饰设计、零售、出口及制造业务。目前,该品牌在香港、澳门、深圳、广州、上海、北京等地拥有220家专营店。

创作名单

项目名称:Artisan Of Love
创意代理商:DDB集团(香港)
客户:谢瑞麟珠宝
市场营销:Anthony Jim
创意团队:Jeffry Gamble, Asawin Phanich, Nateepat Jaturonrasmi, Francis Chung, Chika Tsang
客服团队:Alexis Chiu, Peony Mak
制片人:Annie Tong, Vincent Wong
制片公司:Stink Shanghai
媒介代理商:浩腾媒体

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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