本刊记者
2021年8月4日

跟随vivo S10开始一次夏日治愈之旅

不上班,去远行?vivo推出以“自然远行记”为主题的视频。

自然远行记上线

瞄准用户被各式焦虑所压抑束缚的一面,结合品牌态度向的发声,vivo深化了受众对于旅行慢生活的治愈底色的描绘,以平实的视角走进一场旅行治愈的内心世界,记录一次自然远行嬉笑玩闹与感情流露。既有一路风光美丽和也有惊喜治愈。这种带有日常真实感与场景化共鸣的故事手法,让观众与视频主角同呼吸共浮沉放缓节奏,窥见生活里的治愈底色,治愈不是一次逃离的底色,而是一次逃离的开始。

而从品牌自身角度出发, vivo为受众展现了一个更具代入感的线上治愈之旅,同时也提供了一个表现自我与心声的契机。全片跟随女主的镜头视角,透过视频也是透过vivo S10来感受女主的惊喜机遇与治愈情感,拉动受众对于出逃的向往,实现价值共鸣。品牌在追寻与受众情感共振的同时,也让受众感受到与自我和解的魅力。

打造旅行治愈专属话题

有了自然远行的吸引力,如何调动用户的持续注意力是关键,一次出行计划只是吸引受众的第一步,依托夏日出游的庞大的流量基础与大众关注度,通过联合众蓝V与知名IP新世相,背靠其强大情感影响力。以#留住被旅行治愈的瞬间#为社交话题,拉近与大众的心理距离,从我们看见的治愈,传递到你们看见,邀请用户以及KOL以照片、视频等形式分享治愈时刻,开始与用户共创治愈场景,并以精于此道的新世相为纽带,构建情感联结,与自然治愈强绑定。

在官方发布成片之后,在微博端同步发起的#留住被旅行治愈的瞬间#相关话题,通过微博这一强开放高互动的社交平台,迅速引发一波话题讨论。在触发受众集体阐发旅途治愈分享同时,联动各旅行相关蓝V包括@途牛旅行、@深圳航空、@亚朵ATOUR等发起自然远行大礼包抽奖活动,进一步扩大传播声势的同时也调动了受众参与话题讨论的积极性。截至目前,#留住被旅行治愈的瞬间#微博阅读高达4858.2万。

旅行大咖、品牌蓝V、头部博主等的齐发声,既是为传播造势,同时也是为受众自己参与讨论提供模版样式,简便受众参与门槛更能鼓励受众发布相关内容,从而达到从品牌看见的治愈到由你看见的治愈转变,与用户共同创造、构建一次治愈旅行,在提供出行礼包、吸引关注与讨论的同时,一举传递出品牌暖心陪伴看见自然美好的价值与心意。

由此可见,vivo品牌引领并构建社交话题,鼓励年轻人的内容参与和共创,vivo通过利用强开放性平台吸引产出海量优质UGC内容,形成二次传播联动式发声;其次,由此搭建的层层递进式传播链路,让vivo品牌的在场性更加突出,从治愈小场景到旅行大场景,让品牌内容更有触动性。

Agency:罗德奕远

来源:
Campaign 中国
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