Benjamin Li
2011年7月5日

路虎推出数字媒体活动为路虎揽胜极光造势

日前,传立媒体与伟门强强联合,在中国市场为路虎揽胜极光系列推出一系列数字媒体活动。活动采用连载式动漫微电影的形式,旨在建立路虎与其网络目标受众之间的联系。

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这次活动名为‘“极光之城”,由伟门担纲创意,传立媒体则巧妙地结合中国主要的数字平台,从而对这一连载式动漫微电影进行大规模宣传。

“极光之城”包括8个网络短剧,将于2011年7月6日正式推出,至8月10日结束。在短剧中,路虎揽胜极光引入詹姆士•邦德风格的侦探小说,同时结合了真人明星朱珠(主持人)的真实生活,通过现实与连环画的完美交织来吸引目标受众的关注。

故事紧紧围绕一个一直认为有人要伤害自己的建筑设计师。独具匠心的故事情结被巧妙地演绎为系列连环漫画,并经过进一步整合变身为一场大规模的数字整合宣传活动。

伟门特别邀请纽约漫画大师Becky Cloonan进行漫画创作,为这一漫画系列注入了纯正的美式漫画风格,同时邀请好莱坞资深电影人Gil Wadsworth担纲导演。

伟门上海总经理Bryce Whitwam表示:“这种结合真人活动的插图电影在中国广告行业中独一无二,这个故事也精彩绝伦”。

传立上海董事总经理林红霞(Linda Lin)表示:“连载式动漫微电影的故事形式是吸引目标受众的最佳方法。为了能在保证活动质量的前提下更好、更快地吸引受众,我们选择了网络数字平台来接触路虎的目标消费者。”

创作团队借助数字媒体在用户和品牌之间提供实时的双向沟通,包括推出微海报(或中文海报)作为平台,鼓励用户通过创造个性化的在线海报进行互动。

路虎中国电子营销经理姚蕾表示:“我们对于此次路虎揽胜极光充满创意的媒体策划相当满意。”

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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