Jenny Chan 陳詠欣
2015年5月19日

迷你芭比以麦当劳为杠杆撬动中国市场

上海 - 为展示和推广专为中国市场定制的迷你芭比玩具系列,美泰玩具公司(Mattel)在全国上下500多家麦当劳餐厅上演芭比主题派对,并将其中7家华丽变身特色十足的芭比乐园。

与芭比派对一同闪亮登场的还有一支电视广告宣传片(见上)。

据美泰玩具公司大中华区总经理Jeff Wang称,迷你芭比是“根据中国女孩的偏好”度身定制的玩具系列。

美泰方面表示,公司做了大量市场调研以捕捉中国消费者最青睐的玩具特色——“方便携带”。为迎合这一趋势,公司在终端产品的设计上选择了迷你版。

迷你芭比系列还包括“生肖款”和“生日款”。2015年,美泰将在中国市场推出总计108款迷你芭比。

 

41日到30日期间,美泰在全国22个主要城市的麦当劳餐厅举办了4,350个主题派对,共吸引50,000名小朋友前来互动体验。

 

 

此外,美泰还将营销方案进一步升级,把北京、重庆、广州、青岛四地的7家麦当劳打造为芭比风火轮”(美泰旗下的车模玩具)乐园,仅一周之内就吸引逾200,000名顾客蜂拥而至。据悉,这几家餐厅的主题活动将持续到62日。

 

 

我们的目标很简单:我们希望结合双方[美泰和麦当劳]的优势,通过特别及有趣的方式,共同为中国消费者创造更大价值,并展现我们标志性品牌的魔力和乐趣,”Wang表示。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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