Jenny Chan 陳詠欣
2015年5月19日

迷你芭比以麦当劳为杠杆撬动中国市场

上海 - 为展示和推广专为中国市场定制的迷你芭比玩具系列,美泰玩具公司(Mattel)在全国上下500多家麦当劳餐厅上演芭比主题派对,并将其中7家华丽变身特色十足的芭比乐园。

与芭比派对一同闪亮登场的还有一支电视广告宣传片(见上)。

据美泰玩具公司大中华区总经理Jeff Wang称,迷你芭比是“根据中国女孩的偏好”度身定制的玩具系列。

美泰方面表示,公司做了大量市场调研以捕捉中国消费者最青睐的玩具特色——“方便携带”。为迎合这一趋势,公司在终端产品的设计上选择了迷你版。

迷你芭比系列还包括“生肖款”和“生日款”。2015年,美泰将在中国市场推出总计108款迷你芭比。

 

41日到30日期间,美泰在全国22个主要城市的麦当劳餐厅举办了4,350个主题派对,共吸引50,000名小朋友前来互动体验。

 

 

此外,美泰还将营销方案进一步升级,把北京、重庆、广州、青岛四地的7家麦当劳打造为芭比风火轮”(美泰旗下的车模玩具)乐园,仅一周之内就吸引逾200,000名顾客蜂拥而至。据悉,这几家餐厅的主题活动将持续到62日。

 

 

我们的目标很简单:我们希望结合双方[美泰和麦当劳]的优势,通过特别及有趣的方式,共同为中国消费者创造更大价值,并展现我们标志性品牌的魔力和乐趣,”Wang表示。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

6小时前

2021年6月21日摘要:Moves and Wins

Campaign中国一周摘要:大中华区人事变动和全球重要快讯

9小时前

奥美中国大陆30周年特辑:经典作品回顾

Campaign独家采访:奥美亚洲和大中华区CEO解读奥美在中国大陆30年发展历程中最难忘的经典作品。

9小时前

奥美中国大陆30周年特辑:专访奥美亚洲和大中华区首席执行官韦棠梦

Campaign独家采访:奥美亚洲和大中华区CEO谈品牌制胜之道,如何帮助中国品牌走向世界,以及数字化时代的创意。

1天前

凯度公布2021年BrandZ™最具价值全球品牌排行榜

18个中国品牌上榜 100强品牌总价值较一年前增长了42%