Benjamin Li
2014年2月18日

郭伟亮化身超级英雄代言太兴HERO级经典美馔

香港 - 今年适逢太兴饮食集团成立25周年,太兴特邀本土音乐人郭伟亮(Eric Kwok)担任首个代言人拍摄全新广告。广告以美式漫画中的英雄角色为蓝本,郭伟亮化身英雄型格闪亮登场。

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太兴饮食集团资深顾问Jojo Chan表示,全新广告以电影英雄角色为设计理念,可谓休闲快餐食品行业的一大突破。太兴饮食集团希望藉此广告吸引更年轻化的消费者。

该广告由赤子创意(Uth Creative Group)捉刀。该广告公司由智威汤逊香港前首席执行官苏伟良(Desmond So)创立。

这也是太兴首次启用品牌代言人。郭伟亮相貌酷似《钢铁侠》的主角人物小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr),并在演唱会、展览及结婚照中多有模仿小罗伯特·唐尼的造型,引发全城热话。就在观众们质疑其真实身份之时,屏幕上闪现出“超级英雄”的字样。

广告中,郭伟亮接到Ray C的一个神秘电话,相约他在太兴茶餐厅见面。由于Ray不是中国人,郭伟亮就用英语问他“又要我帮你拯救世界?” Ray用流利的粤语斥责他狂妄自大,原来,他只是想邀请郭伟亮喝杯冰镇奶茶。原来,冰镇奶茶是大兴茶餐厅的“HERO”级经典美馔。

作为25周年推广活动的一部分,太兴特别推出了全新罐装冰镇奶茶,而且从3月至9月,港龙航空也将供应这种饮品。

苏伟良否认该广告有剽窃《钢铁侠》人物形象之嫌。广告并未直接影射钢铁侠,人物形象到底作何解读取决于观众,他说。

苏伟良指出,香港许多快餐餐厅都定位于年轻消费者,但它们的广告大都太过保守。“多半快餐店的电视广告都不外乎美食产品的特写镜头和一些年轻食客大快朵颐的画面。广告的基调和手法对提振品牌形象没有什么帮助,”他说。

他建议,代理商和广告主需发掘与年轻消费者的共同兴趣和话题,从而构建之间的联系。

电视广告将投放分众传媒(Focus Media)户外电视网络、铜锣湾时代广场电视大屏以及YouTube,同步投放的还有车身广告。

大兴饮食集团25周年广告战役将贯穿全年。媒介业务由PHD负责。

 

创作名单

项目负责人:
苏伟良(Desmond So),执行合伙人
Charles Wong,创意合伙人
创意人:
Arthur Lam,助理创意总监
Yung Chan,资深艺术总监
客户管理:
Dorothea Liu,助理客户总监
Jim Leung,资深客户经理

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

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