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2017年6月13日

采访:万博宣伟中国区总裁戴宏轩展望公关业未来

万博宣伟中国区总裁戴宏轩(Darren Burns)就当前公关业状况及加入该行业的下一代人该有何期望发表了自己的看法。

小编注:以上访谈全程英语进行

戴宏轩目前担任万博宣伟中国区总裁及创新与创意主席。今年,万博宣伟荣获亚洲公关奖(PR Awards Asia)最高奖项——“2017年度亚太最佳公关网络”。

他认为,公关业在过去5年发生了很大变化。戴宏轩本人早年担任台湾万博集团客户经理,开始了其职业生涯。之后加入高诚公关任总经理。2006年,他来到万博宣伟驻中国办事处工作,并于2014年成为中国区总裁。 

对于在本届PR360 Asia会议上最具争议性的话题之一:为更为准确地体现当前公关界从事的工作,是否应将公关改为其他叫法,他解释说,“实际上,我们并没有把自己定位为公关公司,而是传播机构,” 

在主题为“公关界需要公关吗?”的小组讨论中,他认为,虽然把公关改称为‘整合传播’之类的叫法不错,但从根本上说却无关紧要,最重要的是向客户提供价值。而实现这一目标也需要提升行业对新一代顶尖人才的吸引力,他说。

“不管是内部人员,还是代理公司,在大学和下一代人才中建立一个更强有力的形象是我们所有人的责任。我们要通过在校园与学子们交流互动,让他们了解我们的工作,及我们取得的成就,”他表示。

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