Emily Tan
2012年11月1日

长虹牵手10 feet tall在澳大利亚发起品牌传播活动

墨尔本 - 中国电器品牌长虹日前携手精品创意公司10 feet tall推出全新营销战役,向松下、三星、LG、索尼等电器巨头发起挑战。

长虹是中国最大的电视产品提供商之一,正努力拓展欧洲、印尼和澳大利亚市场。

一直以来,该品牌在澳大利亚市场始终保持低调姿态。但据10 feet tall称,有了新合作伙伴,再加上自己在高性价比电视、冰箱、空调等家用电器上“恰到好处的产品组合”,长虹已厉兵秣马,准备在澳大利亚市场制造轰动效应。

本周,活动以一支诙谐幽默的电视广告拉开序幕。10 feet tall称,他们的目标是使这支广告走出电器类广告的舒适区。

系列传播活动将于接下来的几个月陆续呈现。首支广告“Clown Fish”向消费者提出这样一个问题——“为何要买贵的?”

代理商称,广告回顾了过去需要廉价零售商品援助的日子,以期“一下子抓住大众消费者的眼球,使他们熟悉这一全新品牌,了解长虹能在艰难时期为他们创造真正价值”。

10 feet tall策略主管Derek Craig说:“我们面临的挑战之一是,消费者根本不知道长虹品牌,甚至不知道如何发音,于是就有了这样一句妙语——Chang Who? Chang-hong。”

通常电器类产品的电视广告都是声形并茂的大手笔制作,相比之下,长虹的制作预算有限,因此10 feet tall决定“另辟蹊径,出奇制胜”,Craig补充说。

广告时长40秒,已在澳大利亚全国免费转播,同步上线Facebook、YouTube以及长虹官方网站

10 feet tall客户总监Marianna Malkin表示,公司将负责长虹的传播、创意、数字和媒介策划/购买业务。

除电视广告外,长虹的品牌活动还将包括平面广告、网络广告、网站改版、电台广告、甚至采用全新包装。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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