本刊记者
2022年3月10日

阳狮集团中国PG ONE团队作品:吉列携手中国奥委会打造“个人最佳”

2022北京冬奥会品牌战役——我的巅峰 由我颠覆。吉列携手中国奥委会,为“个人最佳”喝彩。

近日,阳狮集团中国PG ONE团队(宝洁专属服务团队)携手吉列打造的“个人最佳”话题。中国选手冬奥冰壶混双组合凌智/范苏圆获得了北京冬奥会第一个“个人最佳”奖,这个是126年奥运历史上首次出现的殊荣。

(左)新闻发布会现场(右)范苏圆/凌智

凭借“个人最佳”奖吉列品牌在整个冬奥会期间独树一帜,也把奥林匹克精神和吉列价值观带入大众新视野。只要是突破自己个人最佳纪录的冬奥会选手,不管是何名次,都能获得吉列颁出的“个人最佳”奖。

PG ONE团队将注意力聚焦到奥运会最为标志性的元素——奖杯,希望以一种前所未有的方式鼓励年轻人完成「自我超越」。

作为冬奥会全球合作伙伴,在传统的金银铜牌之外,吉列打造了第四奖杯——“个人最佳”奖。以此鼓励在冬奥会中,打破个人纪录的运动员,并鼓励所有年轻人。

奖杯的设计灵感来自北京冬奥会周围的山脉,山峰部分由吉列钢锻造,代表了冬奥会选手们面对艰难,不断拼搏、战胜自我的奋斗精神。奥林匹克信条镌刻在奖杯两侧,以传递奥林匹克的个人信念。

同时,PG ONE团队与吉列选择冬奥会中国明星选手、速滑世界纪录保持者武大靖作为品牌大使,他曾不断突破自己,最终拿下2018年平昌冬奥会的速滑项目冠军。并通过电视广告、新闻媒体、社交平台等,配合冬奥会官方媒体全方位放大声量。

武大靖表示:“竞争是和别人的,也是和我们自己的。我要感谢吉列始终专注于运动员实现他们的目标。为所有超越‘个人最佳’的运动员干杯!”

冬奥会期间,吉列与北京卫视冬奥纪实频道联合推出「个人最佳新闻」节目,在微博平台与各大体育类KOL紧密合作,通过这些KOL从不同的受众维度去讨论“个人最佳”对于运动员乃至每一个普通人的意义所在,扩大话题影响更多人群,激发讨论引发共鸣。

「我的巅锋,由我颠覆」的话题,从奥运健儿层面延展到了普通消费者的世界,进一步扩大品牌影响与话题讨论,中国奥委会市场部也全力支持吉列个人最佳奖,令吉列品牌精神逐渐深入人心。

宝洁男士理容品类品牌总经理Emiliano Zamperoni表示:“在吉列,我们相信关于成功,过程与结果同样重要。关于‘个人最佳’这个创意构想,我们期望与每天都在努力变得更优秀的所有运动员们共同庆祝。”

盛世长城中国执行创意总监梁昭麟表示:“ 在126年的奥运历史中,未获金银铜的参赛者们从未荣获过任何奖项,‘个人最佳’的成绩实属首次。我们期望品牌也能以一种有意义的方式把奥林匹克精神和吉列的价值观带入大众视野,将吉列品牌及传达的理念深入人心,引发消费者共鸣。”

中国奥委会市场开发部副主任王明晏表示:“我非常感谢吉列提议授予‘2022年北京冬奥会个人最佳奖’。”

来源:
Campaign 中国

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