Benjamin Li
2012年7月31日

雅培金装加营素广告谏言成年人及早护心

为提升品牌与中年受众之间的亲和力,跨国医疗保健业巨头雅培委任葛瑞香港为旗下营养补充剂——金装加营素捉刀全新主题广告。

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雅培在广告中敦促消费者意识到及早护心的重要性。

经过创意比稿,葛瑞香港于6月份赢得该业务。品牌传播活动包括电视和平面广告。

葛瑞香港总经理Desmond Chan表示,活动面临的挑战在于如何通过唤起目标受众的心脏健康意识提升雅培值得信赖的品牌形象。

调查显示,人们通常于晚年才开始关注心脏健康。为敦促消费者意识到及早护心的重要性,雅培携手葛瑞推出了全新主题活动——“及早护心,一切随心”。

广告中,一位中年父亲担心自己在前往西藏和大堡礁等目的地的旅行中跟不上妻子和女儿的步伐。

最后,一家三口在中国的黄山之巅共赏美景。

电视广告已于昨天开始在主要地面电视频道开播。媒体代理由实力传播负责。

雅培有多家广告代理商分别负责不同产品的传播业务,其中DDB负责雅培婴幼儿系列产品的创意业务。

据艾曼高提供的数据,2011年雅培的广告支出增长显著,跃升至第七位,比2010年翻了一番以上。其中EyeQPlus系列占奶粉广告预算的35%,同比增长67%。

在医疗保健领域,葛瑞香港的客户还包括葛兰素史克(舒适达、保丽净、必理通)、白兰氏、视康等。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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