Benjamin Li
2013年5月7日

"青姐"出镜大家乐全新广告:超值午餐让人喜极而泣

大家乐(Café de Coral)今日发布全新广告战役,以一位与众不同的主人公演绎“天天超值午餐”带来的物超所值的美食。

这是麦肯和竞立继4月份斩获大家乐代理业务后为该客户推出的首个品牌传播活动。

活动主推大家乐餐厅的“天天超值午餐”,广告投放包括电视、杂志、港铁以及线上微纪录片。活动将分阶段进行,持续到本月底。

令人意外的是,大家乐邀请香港知名独立股评人、Now TV财经节目评论员胡孟青(Agnes Wu)——“青姐”担纲代言人。“青姐”是香港投资界的名嘴,但没有为品牌当过代言人。

2009年3月,汇丰股价急挫,“青姐”曾因此在镜头前潸然落泪。这次,“青姐”继汇丰事件后再度落泪——原来是她发现大家乐“天天超值午餐”鸳鸯炒饭配饮品才只需30元。

竞立香港董事总经理Cecilia Chan告诉Campaign亚太,“天天超值午餐”的品种将根据物价变化不断更新,以为消费者提供与众不同的超值美食。

Chan还表示,即将于5月20日亮相的平面广告也趣味横生,将在天气预报上大做文章。另外还有一支线上微纪录片,讲述了大家乐走过的40年辉煌历程。“将富有创意的执行与新媒体平台结合起来,是非常不错的尝试,”Chan表示。

对于大家乐这支全新电视广告,一位4A广告人表示,其有别于该品牌之前的广告宣传,但还可以做得“更有创意”,这样才能引起市场轰动。“近来,香港市场起伏不定,应该有很多素材可以用来打造品牌故事,”这位广告人表示。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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