Matthew Miller
2014年8月8日

香格里拉西藏酒店宣传活动获得10亿次曝光

中国 - 奥美广告香港为香格里拉酒店集团设计的宣传活动以微博形式记录了一名西藏歌手的拉萨之旅。在展示中国的美丽风光的同时,这一宣传活动旨在提高香格里拉在拉萨的新店在大陆旅游者中的认知度。

该活动在新浪微博上连载了4周时间,从4月28日至5月22日。活动跟随格兰美奖的西藏歌手央金拉姆(Yangjin Lamu)游览拉萨及其周边乡村,同时在香格里拉的微博上贴出旅游途中的视频和照片。

该歌手还邀请大家在微博上发帖写出自己的愿望。 随后拉姆会将这些心愿写在西藏的许愿旗上,然后在纳木措湖上升起,这被当地人认为是神圣的。

据该代理商称,长达6小时的视频贴以及每日发出的图片贴为活动在其进行的4周中赢得了超过6.9亿的“总曝光数”。 奥美预计,待收齐活动结束后的数据后,最终的曝光量将超过10亿次。 该代理商还报告说,帖子的读者达到690万人,视频的观看量有17.6万次。

奥美表示无法提供诸如房间预订量这样的业务相关数据,因为作为一家新开酒店,这些数据不具有可比性,同时由于还有一些其他的公关和媒体活动正在进行,也难以归功到本次活动上。

创作名单

首席创意官: Reed Collins
创意团队: Sarah-Leith Izzard、Andrewjune Zhu、Helen Sham、Timothy Cheng
制作人: Jacqueline Ho
导演/制片公司: Lam Fung、文慧制作有限公司
社交: Icy Rong、Amanda Li
客户管理: Daniel Cullen、Janice Ho

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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