Jenny Chan 陳詠欣
2012年12月10日

香港廉政公署2012反贪广告:对"坏蛋"零容忍

香港 - 香港廉政公署委任睿狮捉刀2012反贪污广告,重申廉政公署坚守廉洁香港的核心价值以及对贪污腐败(“坏蛋”)零容忍的态度。

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广告旨在强化大众对香港廉政公署的信任,重申廉政公署维护廉洁香港、对贪污腐化零容忍的态度。

中国民谚中一直有“一个坏蛋足以破坏一个整体”(it only takes one bad egg to spoil the whole bunch)的说法,广告形象地以蛋作为比喻:晶莹的蛋黄是纯洁、受保护的象征,代表廉洁的核心价值,且绝对不可以受到污染。

蛋壳一旦受到破坏,杂质将会进入蛋壳并污染蛋黄,正如贪污腐败将破坏社会和谐一样。“即使只有一个坏蛋,已经足以破坏我们的标准,”广告语如是说。

睿狮中国首席执行官兼董事长伦洁莹(Kitty Lun)表示:“这个比喻简洁有力,提升了广告的美感和震撼力,廉政公署的反贪态度将给香港市民留下深刻印象。” Emma Chan(睿狮创意群总监)和梁仲明(Simon Leung,Smoke Film公司导演)也参加了这次的广告制作。

除这支30秒的电视广告外,活动还包括公交候车厅广告、车体广告以及电台广告,将持续至12月底。

由于近期瞩目的廉署案件引起传媒广泛报道(包括新鸿基地产郭氏兄弟涉嫌贿赂被拘),香港在透明国际公布的2012全球清廉指数排行榜中下滑两位,在176个国家和地区中位列第14名。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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