Benjamin Li
2012年3月8日

香港澳洲各施奇招吸引入境游客

香港旅游局(HKTB)正通过全新宣言“Every moment,a different world”招揽入境游客,澳大利亚旅游局则选择台湾明星出演的网络短剧推广旅游业。

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五年来一直担任HKTB全球创意合作伙伴的葛瑞媒体,日前携手HKTB媒介代理传立媒体,在包括马来西亚、新加坡、印度、韩国、台湾在内的泛亚区域推出宣传活动。

此次整合传播活动锁定长线和短线游客,不仅包括电视广告和平面广告等线下号召力量,而且还包括聚焦购物、餐饮、文化、节庆等精彩内容的专门网站。

葛瑞发言人表示,活动创意来自俯瞰香港所看到的美丽景致。

第一波广告宣传从2月底延续到3月底。香港旅游局及其广告代理合作伙伴正积极筹划针对中国大陆和长途市场的推广活动。

据香港旅游局统计数据,2012年1月到港游客人数达414万,比去年同期增长了15.1%。主要增长来自春节期间大幅攀升的大陆游客,这部分客流量的增长超过20%。相比之下,短线市场和长线市场的表现相对疲软。

香港旅游局继续将购物和餐饮作为宣传重点,澳大利亚旅游局则推出首部面向大中华区游客的网络短剧。

这部五集系列短剧由台湾明星罗志祥(Show Lo)和杨丞琳(Rainie Yang)联袂出演,旨在使更多观众了解澳洲这一度假目的地。短剧在维多利亚、新南威尔士以及塔斯马尼亚等三地拍摄,计划于3月底登陆香港YouTube和大陆土豆网,每周一集,同时还推出在线游戏和智力测试。

澳大利亚旅游局表示:“具有影响力的名人能产生口碑效应,这不仅仅在中国市场奏效,整个大中华区也不例外。”

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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