Jenny Chan 陳詠欣
2011年9月2日

麦当劳全新活动承诺30分钟送餐

上海 - 快餐业巨头麦当劳日前推出“30分钟挑战”活动,送餐员承诺在30分钟内将外卖送达预定地点。

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TBWA上海日前为麦当劳24小时送餐服务推出全新推广活动——“30分钟挑战”。活动中,12名送餐员郑重承诺在30分钟内将外卖送达预定地点,即使在恶劣的天气和交通状况下也能实现这一承诺。

麦当劳是第一家为中国消费者提供24小时送餐服务的快餐品牌,不仅承诺30分钟内将外卖送达预定地点,而且还提供送餐员和消费者订单的一对一服务。

对于“不太可能发生的送餐延迟”,麦当劳将为消费者提供价值4.70美元(30元)的返券,足够美美享受一顿巨无霸大餐。

TBWA大中华区总裁方以恩(Ian Thubron)表示:“由自己的员工演绎自己的广告,这对任何客户来说都是一个大胆的举措。广告非常感人、非常温馨,有助于增强消费者对麦当劳品牌的信任和信心。”

这次整合推广活动包括电视广告、户外广告、数字广告以及店内展示,旨在突出麦当劳快捷、快乐、值得信赖的品牌定位。

今年2月,麦当劳委任RAPP中国帮助收集和分析其送餐服务的数据,从而为自己量身打造推广活动

目前,麦当劳在中国已有1300家餐厅,其希望通过进一步拓展特许经营,到2013年再新开700家餐厅。

创意名单

项目名称:“麦当劳30分钟挑战”
创意:TBWA\上海
客户:麦当劳中国
艺术总监:Cay Kho
文案:Alex Avis, Kevin Zhu
总监:Johnny Au
摄影总监:Terry Shum
编辑:Holly Ho, Touches香港
制片:The Clan Too
制片主任:Rowena Chu
策划总监:Ellen Hou
广告公司制片:Chan Mo Ching
客户总监/高级客户经理:Emiko Nagai, Jane Lim
客户经理:Cathy Yu
媒介代理:浩腾媒体

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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