Benjamin Li
2013年2月25日

麦当劳广告聚焦开心时刻,为港人减压

香港 - 麦当劳于香港市场推出整合传播活动,提醒生活于这个繁忙、拥挤、压力巨大的城市的人们:“开心就这么简单”。

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本次广告活动由DDB创意、由媒介代理商浩腾媒体执行,覆盖电视、广播、平面、户外、数字、社交媒体等多重触点,旨在为受众带来点滴欢乐时刻。

两支30秒的电视广告以智能手机视频风格拍摄,捕捉了好友、同事和家人分享游戏、玩笑、恶作剧以及麦当劳超值套餐时的欢乐。

为了给每日通勤者一个小小的惊喜,DDB将繁忙的106路过海隧道双层巴士改造成麦当劳的“快乐巴士”,并安装上包括运动传感器在内的一些特殊元素,当乘客刷卡时就会发出笑声(以此代替通常的嘟嘟声)。座位后方还设有趣味开心的光学错觉游戏,例如,把自己的发型置换在麦当劳叔叔的头上。

活动还于香港主要的巴士站放置了哈哈镜,以吸引人们的关注并博取大家一笑。

麦当劳、DDB和浩腾媒体还联合香港热门的广播频道商业电台903,邀请音乐节目主持人、名人以及导演,通过广播和社交媒体分享他们的快乐时刻。他们的照片和视频将上传至这次活动的Facebook专页——“开心就是这么简单”。用户还可通过手机游戏,在Facebook上分享玩笑和恶作剧。

麦当劳市场总监Yvonne Tang表示,在香港这样压力巨大的城市,许多人都已忘记幸福其实并不昂贵、也不复杂。“我们只想通过活动告诉港人,快乐就像以优惠的价格美餐一顿那样简单。”

活动于2月中旬启动,将延续至3月中旬。

 

创作名单

客户:麦当劳(香港)
创意代理:DDB集团(香港)
执行创意总监:Jeffry Gamble
创意总监:Frankie Fung
助理创意总监:Paul Yu, Martin Tong
艺术总监:Agnes Lee, Larry Lim
客服团队:Irene Tsui, Meggy Cheng, Tom Wong, Maggie Yuen, Lorraine Chan, Adrian Li, Ringo Fai, Chung Tong
策划:Georgy Strakhov
制片:Annie Tong, Denise Wong
制片公司:Film Factory
导演:Cockroach
媒介代理:浩腾媒体(香港)
广告投放:电视 广播 杂志 户外 互动 社交媒体

 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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