Jenny Chan 陳詠欣
2014年12月15日

麦当劳植入广告新花样: ‘點Jack’骑劫港视警匪片

香港 - 这一秒还是港视(HKTV)热播警匪片《警戒线》紧张刺激的枪战现场,下一秒却是麦当劳代言角色Dim Jack邀片中主角分享美味麦爆鸡的喜感一幕,这种画面转换令人大跌眼镜:不是错觉,也非穿越,而是麦当劳针对相对灵活的网络电视玩出的植入广告新花样。

客户:麦当劳

代理商:浩腾媒体,DDB

市场:香港

广告范围:港视网络电视剧、广播、杂志、社交网站以及店内广告

细节:今年圣诞季,麦当劳经典人物Jack the Dipper(粤语称‘點Jack’)强势回归,为品牌战役注入更多欢乐和刺激。‘Jack’是一个嗜好麦乐鸡风味酱的神秘人,专门偷点別人的酱汁,曾劫持一辆载满麦乐鸡风味酱的卡车,引得全城动员对其开展搜捕行动。

这次,‘點Jack’一改‘大盗’形象,惊艳现身港视大热剧集《警戒线》,同男女主人公分享麦爆鸡,为扣人心弦的剧情别添一番幽默。

上面这支视频中,‘Jack’再度亮相剧集大结局,10秒枪战剧情与30秒‘骑劫’桥段创意‘混搭’。

这次广告战役旨在传达‘一齐dip 一齐share 开心好多!’(意为:‘一齐蘸酱一齐分享更开心!’)的品牌信息,主推麦当劳新品麦爆鸡‘Dip Dip分享盒’——齐集全部蘸酱美食(脆香鸡翅、麦乐鸡和麦爆鸡)和四款滋味酱。

在电视剧植入广告开播前,麦当劳发布了一支电视广告预告片,希望唤起观众对蘸酱大盗‘點Jack’的记忆。

公关稿引用:麦当劳市场总监Yvonne Tang说:“这种‘骑劫’广告在消费者中引起了很大轰动,他们的的确确被我们的广告内容吸引了。很多网民在社交平台发表好评,表示非常中意这种巧妙的广告方式;更有网民看过广告后特意搜索相关剧集来看。”

Campaign编辑评论:该广告战役的确称得上是传统插播广告与常规产品植入电视广告的跨界营销。尽管广告植入与剧情并非无缝对接,甚至有显生硬和突兀,但‘Jack’的场景植入并无违和之感,也未打断受众的观看体验,反倒略微提升了受众对广告曝光的接受度。

给人印象尤为深刻的是广告创意背后的故事。《警戒线》拍摄于两年前,正式开播前曾在YouTube试映,以期打出民意牌促使政府为港视发放免费电视牌照(然而,遗憾的是去年10月港视却意外落选)。

麦当劳的代理合作伙伴上月才向港视(11月19日正式开台)提出借剧目场景定制广告内容的创想,接着便紧赶慢赶地重新筹备场地许可、安排演员日程、打造全套行头等。据悉,广告投放时段的成本基本与一则标准电视广告相若,但广告创意带来的传播价值远超总数。

创作名单

客户:麦当劳香港

广告代理商:DDB集团(香港)
执行创意总监:Clifford Ng
创意团队:Frankie Fung, Paul Yu, Ben Ling, Tony Cheung, Nelson Tsui
客户服务:Jan Lee, Tom Wong, Koey Kong, Connie Yeung
策划人:Andreas Krasser
制作人:Annie Tong, Denise Wong

媒介代理商:浩腾媒体(香港)
媒介规划:Germaine Tse, Tiffany Cheng, Phoebe Ng, Yvonne Chiu
媒介购买:Derek Yip, Eppie Tsang, Pez Mo, Verna Kwan
互动营销:Queenie Shek, Kenneth Li

港视
导演:M.C. So
销售团队:Augustin Cheng, Agnes Chen
制作团队:Lilian Fung
市场营销团队
美术师:Lawrence Chou, Joman Chiang

电视广告导演:Man Chung - Film Factory, Barry Mok - Bingo

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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