Jenny Chan 陳詠欣
2015年3月3日

麦当劳端出200万份免费煎饼,欲拿下早餐江山

中国 - 昨日,麦当劳向北、上、广、深四个城市的粉丝免费送出200万份培根蛋麦煎饼早餐券。‘拿下今天,从早餐开始’的早餐宣言着实为利润较高的早餐产品做了一把软性推销。

客户:麦当劳

代理商:Solar Moon Studio 明堂

市场:北京、上海、广州、深圳

宣传范围:视频广告、社媒传播(微博微信)、店内活动、每周一例行策略性早餐推广

详情:春节过后的第一个周一将迎来第一个上班高峰,麦当劳值此契机意气风发地开启了新一轮战役:面向中国四大城市的白领一族重磅推出免费早餐活动,矢志进一步巩固其早餐产品的消费群。

社媒平台的宣传预热始于2月25日,以提前吸引关注、形成消费期待。品牌于官方微博发起‘拿下今天’这个话题,呼吁粉丝说出‘今天你最想做的事’,互动量超过2,100(包括转发和评论)。

随后,麦当劳通过移动渠道(支付宝APP、微信红包以及来自精准定位的方位提醒)向北、上、广、深四城的人群送出200百万张免费早餐券,同步传播‘拿下今天,从早餐开始!’的活动主旨。

根据麦当劳方面提供的数据,活动在四个城市的兑换率高达27%-36%(广州居首)。

采访引语:麦当劳中国副总裁兼首席市场营销官须聪(Christine Xu)表示:“在一线城市打拼的外来从业人员生活更为艰辛,这些上班族对早餐的需求比较大。我们根据市场需求调整了媒体投放策略,将重心放在了移动媒体上。由于人们往往在购买的一瞬间(非头天晚上)才决定买什么早餐,所以利用移动传播渠道进行配合非常适宜。”

Campaign亚太评论:在中国市场,早餐占据麦当劳总营收少过两成。因此,从商业层面来看,这次免费早餐活动的初衷和意图不言而喻。倡导‘活在当下’的生活理念,深挖中国人满腹希望大有所为的潜在心理,不失为巧妙的一招。从宣传到参与再到兑换,所有环节都集中于移动平台,这种营销策略借技术之力提高了传播的个性化和覆盖面,使品牌推广又上了一个台阶。

相关链接:2013年3月8日,麦当劳在亚洲、中东和南非发起‘全国早餐日’活动,5,000家餐厅免费送出500万个烟肉蛋麦满分

 
 

 

来源:
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