Jenny Chan 陳詠欣
2012年2月7日

麦当劳粉红肉渣风波未息又推全新广告

上海 - 在消费者对麦当劳牛肉堡采用“粉红肉渣”作为原料的一片质疑声中,TBWA再推“百分百纯牛肉,百分百纯爷们”全新电视广告。

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全新电视广告今日上线,一直持续至3月6日。广告展示了中国“百分百纯爷们”所具备的特质:强壮、淡定、专注、果断、勇于竞争。

此次推广活动旨在迎合中国都市年轻快餐消费者的喜好,包括五支主题电视广告,其中一支在全国播出,其他四支分别面向上海、北京、深圳和广州(粤语版)播出。

上海版广告演绎了一位悉心烹饪的男士,以诙谐幽默的方式展现了上海男人居家顾家的一面。

广告以“百分百纯牛肉”的口号结尾,呼应了去年“百分百纯爷们,百分百纯牛肉”的电视广告主题。

美国快餐业巨头麦当劳日前宣布,在美国停止使用一种被称为“粉红肉渣”的原料来制作汉堡肉饼,消息引起轩然大波。所谓的“粉红肉渣”是指肉品加工中剩余牛肉搅成的肉泥,虽然经过一定消毒,但含菌量非常高。

虽然中国麦当劳上周四在官方微博网站发布声明称,在中国内地使用的是“百分百纯牛肉”,未使用过牛肉渣,但仍遭到消费者的质疑。

“中国麦当劳一贯遵守政府关于食品安全的各项标准。严格的供应商管理系统和标准确保麦当劳始终为顾客提供安全和高品质的食品。”

麦当劳的声明迅速引发网友质疑。在新浪网的一份问卷调查中,18,800名受访者中有88%不相信麦当劳的食品安全标准。

创意名单

项目名称:2012“百分百纯爷们”‘
创意代理:TBWA\上海
客户:中国麦当劳
创意群总监:Kienhoe Ong
创意总监:Joe Zhou
助理艺术总监:Steven Chung
高级艺术总监:Ming Zhang
文案:Popo Jin
导演:The Real McCoys
制片:P.I.G. China
执行制片人:Nick Dodet
策划主管:Ellen Hou
出品:Raymond Lau和Mo Chan
品牌团队主管:Brian Swords
客户群总监:Jane Lim
助理客户总监:King Lee
媒介代理:浩腾媒体

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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