Benjamin Li
2014年1月22日

麦当劳贺岁广告:开个靓头,开心过年

香港 - 一眼看去,鸡头、牛头的扮相造型好似漫画书或手机APP中的可爱主角。其实不然。原来,这是麦当劳贺岁广告为香港市民送去的新年祝福。

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和多数大都市人一样,香港人也会满腹牢骚和心浮气躁。麦当劳希望通过传播积极向上的正能量,让身边每个香港人快快乐乐地迎接新年。

广告由香港著名偕星组合“Softhard”诙谐出演,广告词一语双关——广东话“开个靓头”(即“开个好头”)从字面理解就是开个“漂亮的头”——这正是广告中可爱的鸡头和牛头。

Softhard组合出演了麦当劳豪华全日早餐、招财福堡(牛肉堡、鸡堡)、扭扭薯条、小龙虾汤、红豆批等一系列电视广告。

这次贺岁广告由DDB香港捉刀,包括电视广告、平面广告、电台广告以及店内促销活动。

麦当劳还在移动端网站推出一连33天、天天新款开运游戏。此外,各门店还推出一套(10个)Mr Men and Little Miss毛绒公仔,在一定消费的基础上另加15港币(约2美元)即可换购。

麦当劳早晨套餐将于1月1日起全日24小时不停供应,即使除夕熬夜次日睡过头,早晨套餐也会全日恭候。

香港的免费报纸1月1日都会休刊,但麦当劳生生改写了这一传统——1月1日面向全城发行了“靓头条日报”特刊。

此外,麦当劳还将冠名赞助Softhard在香港体育馆一连举行的四场贺岁演出 。

创作名单

项目名称:麦当劳2014春节广告 - 开个靓头
创意代理商:DDB集团(香港)
客户:麦当劳香港
首席创意官:Jeffry Gamble
创意团队:Frankie Fung, Paul Yu, Cheong Lau, Roy Ha, Diana Nip, Kakit Hui, Leung Chung, Vincent Tse, Colin Siu, Joe Ting, Neil McCollum
客户服务:Meggy Cheng, Tom Wong, Maggie Yuen, Koey Kong, Adrian Li, Hata Siu
电视制作:Annie Tong, Vincent Wong
导演:Man Chung (Film Factory), Oceanic Chan (Bingo)
数字制片:Chui Yee Tang, Dickson Chan, Kenton Cheung, Joe Wan, Victor Fung, Alice Lok, Carmen Wong, Kiki Wong, Amy Kong
媒介代理商浩腾媒体

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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