本刊记者
2019年6月20日

麦肯健康中国获戛纳制药狮全场大奖

戛纳国际创意节速览:麦肯健康上海公司获戛纳三年来颁发的首个制药狮全场大奖,这也是为中国捧回的首个制药狮全场大奖。该公司全球首席创意官Matt Eastwood与Wendy Chan与本刊畅谈获奖感受。

Matt Eastwood表示,麦肯健康在2019年戛纳国际创意节上梅开三度是对其创意能力的再次肯定。

获得这一大奖的作品是为葛兰素史克创作的“呼吸之树”。六个月前从智威汤逊加盟麦肯健康上海办公室的Eastwood表示,三年来戛纳广告节首次颁发制药狮全场大奖,这就证明了该奖项的价值。“许多健康类的代理商都已经放弃了,以为不会再颁发全场大奖了。”

此外,“呼吸之树”还赢得了制药金狮奖。这一由执行创意总监Wendy Chan与创意组组长杜晨晟(Samson Du)创作的作品,通过微信帮助用户测试肺活量并检查是否患有慢性阻塞性肺疾病(COPD)。这一疾病影响着约1亿的中国成年人。

作品的巧妙之处在于,当你对着手机呼气时,手机里会形成一张树木的喷墨图,在呼气力度大时树会变大;在呼气力度小时树会变小。程序会为用户生成一份肺活量评分报告,并建议可能患有慢性阻塞性肺病的人去医院检查。用户还可以分享自己生成的图(带有二维码)来邀请其他人测试。

测试“呼吸之树”APP的小编只得到了一颗很小的树

Eastwood表示,他特别喜欢的一点是此作品成功地将现代科技与传统艺术巧妙结合。所谓传统艺术指的是喷墨画,这种将墨吹到纸上作画的方法在中国有着悠久的历史。他指出:“我们的创作团队非常小心,避免使用过于复杂的技术”,因为慢性阻塞性肺病患者很多是老年人,这一点很重要。

Chan表示,当得知作品赢得了全场大奖时,她哭了一个小时,然后尖叫,然后又哭了一个小时。她希望这次获奖能为其他创意人士树立榜样,并推动麦肯健康与客户合作帮助更多的消费者。

Eastwood认为此次获奖必须将产生一定的影响,尽管很多时候客户并不关心奖项。“表面上看,他们认为奖项不重要,但我认为他们都希望与国内最火的代理商合作。而决定一家代理商是不是火的因素之一就是奖项。”

说到奖项,“三冠王”麦肯健康此次还在戛纳斩获了健康类年度最佳代理商奖(麦肯健康上海)及健康类年度最佳代理公司网络奖(麦肯健康)。

Chan表示,此次获奖也将有助于打破人们对中国代理商缺乏创意的偏见。“情况正在慢慢改变”,她评论道。她希望传递这样一个信息:创意力本身就很重要,而通过创意解决商业问题也同等重要。

Eastwood补充说,在戛纳国际创意节上,人们开始意识到中国在医疗技术和广告作品方面确实是一个先进市场。在他最近参与的全球比稿中,他发现客户几乎都希望看到对中国市场的分析。“大致来说,代理商和行业人士都认为中国未来将走在前沿......我们认为,中国健康市场上正在发生的一些事情将会反过来影响西方,特别是美国。比如社交媒体与健康的关系,上亿中国人如何通过社交媒体获得医疗服务等。我认为中国的这一趋势会反过来影响西方市场。”

来源:
Campaign 中国

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