Benjamin Li
2012年7月12日

麦肯台湾借力武侠古风,赛百味大侠龙虾堡强势来袭

麦肯台湾为赛百味推出的“夏日限定龙虾沙拉堡”电视广告强势来袭,以诙谐幽默的武侠古风吸引受众的眼球。

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广告旨在提升赛百味上市新品“夏日限定龙虾沙拉堡”的知名度,鼓励消费者尝鲜,使喜爱汉堡包的消费者从此爱上龙虾堡。

麦肯国际集团台湾董事总经理纪致谦(Gary Chi)表示,与麦当劳、肯德基、摩斯汉堡等快餐品牌相比,赛百味在当地消费者心目中更多是“洋人的东西”,与他们的日常生活有一定的距离。

为给这一新品宣传造势,拉近赛百味与台湾消费者的距离,麦肯台湾以武侠古风隐喻龙虾堡的盖世口味——“大侠不吃汉堡包,大侠就爱龙虾堡”。电视广告已于7月4日与消费者见面。

为打造社交媒体领域的口碑效应,麦肯台湾炮制了一支40秒版本的网络广告,7月6日亮相YouTube以来点击量已超过211,000人次。

广告热播后获得了免费的媒体报道,消费者更是竞相参与自己炮制的大侠篇恶搞版活动。

纪致谦表示,广告播出一周内,赛百味的产品销量提升了15%以上。

赛百味在台湾拥有130多家快餐店,与当地媒体公司建立了良好的合作关系。麦肯台湾自去年开始负责其广告创意业务。在英国、印度等其他市场,赛百味与麦肯也有合作。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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