本刊记者
2012年7月26日

2012伦敦奥运会十佳广告集锦:选你最爱

各大品牌都会在四年一度的全球奥运盛事上大做文章,广告投入也会在这场营销大战中水涨船高。值2012伦敦奥运会拉开战幕之际,让我们回顾一下十大奥运广告的精彩瞬间。

欣赏完毕,请在页面下方选出你最中意的广告。

1. 上方第一则广告是奥运赞助商之一可口可乐推出的“跟着节拍动起来”活动,由Mother London创意、格莱美获奖制作人Mark Ronson操刀制作。

2. 作为引以为傲的奥运会全球赞助商,Visa在过去25年中一直是奥运会唯一指定支付卡及支付服务赞助商。该品牌推出的伦敦奥运会系列广告片《The difference》由洛杉矶TBWA Chiat Day广告公司捉刀,由《肖申克的救赎》主演摩根·弗里曼担任配音。以下是其中一支,浓墨重彩的金褐色基调标志着VISA与奥运会携手走过的25年光辉历程。

3. 最令人回味的是宝洁2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”活动,感谢所有默默付出成就孩子梦想的伟大母亲们。这支感人肺腑的广告片由波兰Wieden+Kennedy捉刀,讲述了四位健儿从小到大为追逐奥运梦想付出的艰辛,为奥运健儿背后的无名英雄喝彩,为母亲喝彩。

4. 葛兰素史克则直击药物作弊,邀请2004年获得田径奥运金牌的英国短跑选手德沃尼西(Marlon Devonish)入镜拍广告,宣传该公司药检实验室在伦敦奥运中的角色。广告由伦敦TBWA捉刀,带领观众深度感受了这位短袍运动员在竞技场上对压力和兴奋的身体反应。

5. 奥运会另一赞助商阿迪达斯携手广告公司Sid Lee强势推出《What will you take?》广告大片,为英国奥运军团加油助威。广告着力展现了奥运健儿运动和生活的方方面面、点点滴滴,其中有喜悦、也有辛酸,激励为梦想拼搏的运动员拥抱挑战,力创奥运辉煌。

6. 耐克再度重磅出击奥运营销。该品牌以围绕全球主要体育赛事进行埋伏式营销而闻名,如今,随着伦敦奥运会开幕式的临近,该体育服装巨头昨天在25个国家强势推出“活出你的伟大”宣传活动。广告非常巧妙地避开提及伦敦2012和奥运五环,而是呈现了全球各地名字中带有伦敦字样的地方,突出了各地运动员享受运动的乐趣。广告由耐克的长期创意代理合作伙伴Wieden + Kennedy捉刀。

7. 第一企划为奥运赞助商三星创作了《Are you ready?》广告,全力支持三星Galaxy S3产品本周在全球20个国家的发布。奥运会形象大使大卫·贝克汉姆一记远距离射门射中一面铜锣,昭示全球品牌推广活动拉开序幕。英国军团或许认为他不足以入选这个团队,但三星却非常欣赏贝克汉姆的球技

8. 要想赢得比赛,除了苦练基本功,更不能忽略“补水”大计。奥运前夕,可口可乐瓶装水品牌冰露携手上海BBH推出了诙谐趣味《60 per cent water》电视广告。或许这支广告不足以唤起你的奥运之梦,但它一定会为你的快乐加分。

9. 滚石摇滚乐团Rolling Stones重新录制的《Start me up》奏响了2012年奥运会官方计时器欧米茄同名奥运广告的旋律。广告聚焦比赛之前运动员热身与养精蓄锐的备战时刻,因为此时攸关每位运动员的整场比赛表现。

10. Wieden+Kennedy的又一力作——为可口可乐运动型饮料品牌Powerade捉刀的《Power through》奥运广告刻画了“崩溃点和突破点之间的分界线”,登上领奖台的运动员与失望而归的运动员之间的区别就在那多一分付出和努力。健康的体魄、激动人心的故事、富有感染力的配音,这些元素的汇聚成就了这支奥运广告佳作。

请投票选出你的最爱:

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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