本刊记者
2020年7月14日

Adidas neo X 蛋黄哥 联手发起抖音Goodday大妈舞挑战

Adidas neo与日本知名文化IP蛋黄哥联名在抖音平台推出“大妈舞”。

阿迪达斯旗下专注年轻一代运动休闲品牌adidas neo,推出全新蛋黄哥联名系列。由TBWA上海为其打造的社交营销,近日在抖音平台上线。

日本超人气卡通角色蛋黄哥是一只对生活抱以慵懒闲散态度的“蛋黄”,亦代表了当今年轻一代的生活态度——放慢节奏,享受生活。“生来好动”的adidas neo素来以其活力多变的品牌性格为消费者喜爱,吸引了无数创造和引领运动风尚的年轻人。本次与蛋黄哥的联名合作,adidas neo意在打造今夏最有趣、最有反差的懒萌运动风,让消费者记住,这个夏天,有neo和蛋黄哥和他们一起好动。

“goodday大妈舞”挑战已在抖音平台正式开启。用户可随时随地上传自己的“大妈舞”视频,并带上#goodday大妈舞 即可参与。

TBWA中国首席创意官Ronnie Wu表示:“‘Gudetama’一词本身空耳‘Good Day大妈’,所以大家可以看到在视频里领舞的是一位年长却充满活力的女士。这一创意本身具有反差冲突感,观众也会觉得新奇有趣,更有包容性。”

本次营销战役由TBWA旗下视频内容工作室BOLT操刀,已于7月6日上线抖音,8号上线微博。

来源:
Campaign 中国
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