Benjamin Li
2013年8月23日

BAILEYS新装新口味,全港首个BAILEYS Lounge隆重登场

香港 - 全球销量第一的百利甜酒BAILEYS推出全新电视广告,为香港女性消费者呈现全新优雅瓶身和最新口味,全港首个BAILEYS Lounge也于金钟廊LAB Concept隆重登场。

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BAILEYS将于2013年8月22日至28日期间,在专为潮流达人而设的购物热点金钟廊LAB Concept内推出全港首个BAILEYS Lounge,邀BAILEYS粉丝免费试饮。

全新榛子味于2013年1月在全球发布,但亚太区仅免税店有售。8月,榛子新味在香港上架,除现有原味、咖啡味和焦糖味外,消费者也可一尝榛子味的百丽甜酒。

BAILEYS新一辑电视广告(如上)以舞者曼妙的舞姿诠释了全新设计的酒瓶外形(下图)——修长灵巧,散发诱人的女性魅力。

酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒公司(香港)品牌经理沈亮(Christina Shum,下图:与BAILEYS粉丝一同举杯庆祝)表示,自1975年首度于爱尔兰推出,BAILEYS一直努力捕捉女性消费市场。她告诉Campaign Asia-Pacific,那时的女性不经常到酒吧消费,也不喜欢啤酒和烈酒,于是BAILEYS就为她们度身调制了奶油力娇酒。

沈亮补充说,虽BAILEYS不“排斥男性消费者”,但品牌的主体消费者依然是25-34岁的女性。

两年来,万博宣伟香港一直负责BAILEYS的公关事务,这次设置BAILEYS Lounge也由其策划。万博宣伟香港消费者营销部副总裁Jeremy Cheung表示,作为引领时尚潮流的新地标和女性消费者的购物天堂,Lab Concept比传统百货商场和超市更适宜BAILEYS开展粉丝免费试饮活动。

基于品牌Facebook粉丝群(18,500人),万博宣伟邀请到BAILEYS的VIP顾客和传媒人士助阵BAILEYS Lounge的揭幕活动。其中,TVB明珠台生活栏目主持人苏颂辉(Desmond So)在活动现场分享了饮酒礼仪;星级造型师兼时尚博主Faye Tsui也分享了对于时尚和品味的心得。

新一辑全球电视广告由BBH捉刀,本周上线TVB明珠台,将持续播放三周。媒介业务由PHD负责。

据沈亮称,BAILEYS在美国市场有超过48%的销量来自咖啡馆——BAILEYS是这些咖啡馆菜单上的饮品之一。她还表示,BAILEYS很乐意与对此有意向的香港咖啡馆合作。

有消费者称BAILEYS味道太甜,沈亮解释道,一瓶50ml的BAILEYS酒精度为17%,热量为175卡路里;而一瓶威士忌酒的精度为40%,热量为140卡路里。

沈亮表示,去年BAILEY的S全球销量达8200万瓶。澳大利亚是BAILEYS在亚太地区的最大市场,中国居次。

目前,BAILEYS授权哈根达斯门店出售一款冰淇淋味的BAILEYS甜酒。但沈亮表示,虽然品牌注意到顾客消费力娇酒时喜欢搭配芝士蛋糕、提拉米苏和马卡龙,但BAILEYS仍会以饮品业务为重,不会冒险涉足其他领域。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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