Susie Sell
2013年3月13日

BBC世界新闻频道和BBC.com启动品牌重新定位

新加坡 - 鉴于日益加剧的收视率和观众之争,英国广播公司(BBC)世界新闻频道和BBC.com将进行重新定位,重磅推出全球品牌传播活动。

这次品牌传播以“Live the story”为主题,凸显了作为国际新闻广播公司,BBC在全球各地拥有比其他国际新闻提供商更多的现场记者。

活动将于全球范围推出,主要集中于新加坡、香港、德国,希望通过电视、平面、网络、广播、户外以及体验广告拓展消费者覆盖面。

这次品牌重新定位是BBC为提升全球服务所采取的最新举措。今年初,BBC世界新闻频道重启伦敦工作室,这是该频道十年来的最大改变。

BBC还任命Linda Yueh为驻新加坡首席商业记者,此举体现了BBC致力于亚洲发展、进一步拓展国际业务报道广度与深度的决心。

BBC Global News销售及营销总监Chris Davies表示,虽然BBC是一个全球知名品牌,但由于收视率的竞争日益加剧,观众在各新闻提供商间摇摆不定。

“我们就好像身处一个竞争激烈的市场,在这里,你要与四个、五个甚至六个竞争者进行竞争。你要清晰地告诉观众你是谁、代表什么、如果看我们的节目将有何收获,”他表示。“如果有一家广播公司这样做,而你却没有,那么你就有被抛在后面的危险。”

比如,彭博电视台去年在亚洲发布了迄今最大规模的广告活动,以推广新拓展的东盟新闻报道和新加坡演播室。

这支全新广告由BBC一线记者出镜,以他们的视角阐述第一时间新闻报道的意义。

为与观众建立联系并充分利用其通过社交平台进行的新闻消费,这次广告还融合了大量数字元素。

“在信任、公正、准确等品牌价值方面我们做的不错,这都很棒,但我们也希望开始推广一些更具魅力的品牌属性,”Davies表示。

“在如何与市场和观众沟通方面,社交平台的作用将愈发明显,”他补充说。“这也意味着我们能通过推广,触及那些不一定在第一时间了解BBC新闻资讯的年轻观众。这也是我们触及新观众的好机会。”

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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