Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月22日

Cannes 2015:杜蕾斯全球品牌总监Ukonwa Ojo专访

戛纳 - Ukonwa Ojo(利洁时旗下杜蕾斯及KY全球品牌总监兼全球品牌资产负责人)在法国克鲁瓦塞特大道接受本刊独家采访,分享了其出席2015戛纳国际创意节的感受,以及将安全套品牌升华为性健康品牌背后的思考。

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Ojo视频专访要点归纳:

  • 拥有一个可以从任何一个源头生发伟大构想的基本信念。戛纳国际创意节设置的创意实效类或许在营销人眼中分量很重,但其意义不仅在于奖项本身,它更关乎营销人虚心旷达的心态和看待问题的不同视角。创意节其他类别亦是如此,你会惊讶于点燃创意的每一个火花。
  • 有关名厨Jamie Oliver个人应用YOU的演讲谈到了“微行动”。对于像杜蕾斯和KY这类品牌,在激情引燃之前会有许多决策点。所以,品牌的要务是嵌入“微行动”这个动态连续体的各个环节,Ojo表示。
  • 杜蕾斯的品牌传播覆盖全球60个国家/地区。为确保品牌传播与如此多元的文化具有相关性,Ojo主张把着力点放于对整个人类的洞察而非对具体消费者的洞察。比如,人类对亲密的需求,而非个人对性的需求。我们对性本身或难达成共识,但对亲密却有相同频率,她说道。

Campaign全球团队对Cannes 2015全天候实况播报请见[email protected] 2015,亚太团队的现场播报请关注Twitter ----> @Byravee @HayJennyC 

 

来源:
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