Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月29日

Cannes2015独家: 樊克明(奥美中国CCO)谈钛狮及整合营销奖评审心得

戛纳 - 今年“钛狮及整合营销传播奖”(Titanium and Integrated Lions)共收到来自55个国家/地区的参赛作品374件,评审团在一间暗室对这些作品展开了“有理有据的辩论和仁者见仁智者见智的对话”。作为评审团成员之一,奥美中国首席创意官樊克明(Graham Fink)在本刊专访中分享了他的评审印象。

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要点归纳:

  • 从很多方面来看,“钛狮及整合营销传播奖”的评判越来越难以定夺,因为以往该奖项关乎的是大胆激进、引领行业新航想的突破性创想。自从另设“创新狮子奖”(Innovation Lions)后,创新在“钛狮及整合营销传播奖”的分量就不那么重了。角逐该奖项的参赛作品有三大评审标准:创想优劣性及创意新鲜性;冒险等级(将作品从优秀创意升级为精彩创意的因素);跨渠道创意执行及一致性。
  • 许多制作糟糕的案例视频没有阐述“评委需要评定的内容”,完全是为了“自我标榜以求得奖”。今年,评审团评判的细节包括:单个框架、移动网站(实时性)以及PS版赠品。Fink说,评审过程“有点像法医实验室”的运作过程,还要求评委回访“调查某些情况是否属实”。
  • Fink观察到今年创意节的一个趋势:许多作品都高居仁爱主义旗帜,“恐怕要是给一块面包做广告,也会上纲上线到能拯救人类的生命”。倡导大仁大爱固然很重要,但公开谈论销售和卖点也不应感到尴尬和困窘,Fink说。最简单的创意往往是最好的创意,他重申道。慈善全场大奖由“ALS冰桶挑战”获得,Fink最欣赏的就是其“又傻、又简单、又有效”的创意——朝自己头上浇冰块。

请听其他评委的审后印象:

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来源:
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