Adrian Peter Tse
2015年1月15日

Cellarmaster Wines借‘真实的’逆反心理发泪弹

香港 - 红酒零售商Cellarmaster Wines发起‘Wonderful’主题线上互动,邀消费者分享美好瞬间和感人故事,希望藉此拉动电商销量并使品牌理念更加深入人心。

客户:Cellarmaster Wines

代理商:Daylight Partnership

市场:香港

推广范围:线上传播

背景:香港线上红酒零售商之一Cellarmaster Wines推出www.MakingitWonderful.com互动网站,邀请消费者踊跃分享自己或他人的美好瞬间,并赢取Cellarmaster Wines美酒共伴美好回忆的意外惊喜。

消费者可利用任一社交媒体平台,通过点击话题标签#Wonderful,分享自己曾经拥有的美好瞬间。Cellarmaster Wines将从中选出最精彩的故事转发到活动网站。

新闻稿引用:Cellarmaster Wines市场营销总监Sean Seah表示:我们之前从未进行过此类尝试。我们不想以精心炮制的瞬间来打动消费者,而是希望看到大家发自内心呈现出的美好瞬间,为他们的欢乐锦上添花。不论是红酒庆祝,还是家人朋友带来的意外惊喜,我们都希望将这美好的瞬间永恒定格。‘Making it #Wonderful’不只是我们想要传达的品牌理念,更是对美好瞬间的感召和再现。

Campaign亚太评论:这支视频不禁令人想起选秀节目《澳洲偶像》(Australian Idol)或《澳洲达人》(Australia’s Got Talent),除了唱歌和才艺表演外,更注重人性化地解读选手——通过开诚布公的对话,讲述选手背后的故事。你会在感动之余,在恰到好处的某个瞬间潸然泪下。 

Cellarmaster Wines的广告以类似的写实手法讲述了Jackson一家人的故事,以真挚的情感流露诠释品牌追求的真实瞬间。故事尾声,营销策划人我们不要虚假瞬间的一番话与广告主题完美呼应。广告对真实的逆反心理的把握和应用十分到位,颇耐人思考和寻味。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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