Rhandell Rubio
2011年6月3日

DDB为佳得乐街战活动注入中国传统军事理念

上海 - 为宣传佳得乐饮料,DDB上海在最新的广告活动中,将中国古老的军事经典三十六计引入到了街头篮球的世界。

wide player in 16:9 format. Used on article page for Campaign.

本次广告活动包括一个五月中旬在上海、杭州、杭州以及深圳等城市播映的电视广告,而且还包含了一小段爆红病毒式视频,通过腾讯体育、新浪微博、TOM体育以及虎扑中国等社会媒介平台传播。同时,电视广告将会在本周NBA总决赛期间,于中央电视台体育频道面向全国范围播放。

三十六计来源于中国古代著名军事著作《孙子兵法》,这本著作描写了在政治、军事乃至社会生活中,虚实转换尔虞我诈的计谋策略。这次活动,从这个中国著名成语中,借用了其中“计”的部分,并将它融合于竞争激烈的中国街头篮球竞赛中,暗示着选手们需要巧妙利用计谋和球技来获取分数突破难关。

佳得乐携手S.K.Y.街头篮球队的数名世界顶尖职业街球选手,吸引中国年轻的运动爱好者的关注和参与。在电视广告以及病毒式视频中,选手们将数次利用源自三十六计的计谋来跨越他们面对的阻碍,也将依靠饮用佳得乐来补充他们所失去的力量和水份。

著名计谋,如“声东击西”、“金蝉脱壳”以及“美人计”等都在广告中得到创意、精巧的演绎。除了在腾讯体育等平台传播视频,DDB还鼓励观众结合自身的街球技术和三十六计中任意计谋,录制视频并上传。其中前三名将会被佳得乐选中,加入全国性的街头篮球训练营。

DDB上海总裁林增瑞(Jesse Lin)说:“将三十六计这一概念和街头篮球球技相结合,对于现在的中国青年来说,这一点使本次活动充满了更多趣味性,也变得与他们更加紧密相关。我们希望能够提供一个能让选手们在公众面前展示自己个人球技和智谋的平台。通过这个平台,我们也希望他们能为中国古老的三十六计概念注入新的生命。”

佳得乐高级市场经理Paul Hong解释说:“中国拥有3亿篮球爱好者和篮球选手,其中99%的人都或多或少接触过街头篮球。对于佳得乐来说,篮球是最为熟悉的目标市场。而我也对这一活动抱有极大信心,我们能够在佳得乐这一品牌和体育类消费之间建立起坚实的联系。”

创意名单

客户 百事中国
创意代理 DDB上海
创意 Michael Dee & Billy Deng
客户管理 Margaret Wu, Jason Ng, Judy Chen
制片 Sparkle Film
总监 Lai He

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有
Topics