本刊记者
2022年6月13日

DDB × 极星520带着爱意而来 助力星迷表白

车类品牌广告极其“内卷”,520期间DDB中国为极星打造了表白“星”指南。

在520这一天,极星把握住时机,大胆向自己、朋友,母亲和爱人发起一场关于爱的表白。

极星传播策略//
表白“星”指南 第一波

随着今年520的到来,不少人已经开始暗暗准备着惊喜,只为向心中的TA更近一步,表达更深层的爱意。无论是哪种惊喜,都需要必不可少的“浪漫”来见证爱情!

DDB洞察到了这一点,因此,今年携手极星出奇招,一起打造520表白“星”指南,让两颗心的距离更近。

在5月13日至5月15日期间,在微博和小红书上与我们的目标用户以爱联动,用极星 2 的车型亮点解锁告白海报,助攻用户传达心意。

依照极星2的USP产出情话海报,助攻用户传达心意

表白“星”指南  第二波

如何在有温度地展示车的亮点的同时,俘获消费者的心也可以帮助消费者更有新意地向爱人表达爱意?

DDB利用极星2的前大灯、车顶星标、电门面板、转向提示音,这些独有的产品特征,有规律地按照莫斯电码闪亮、摆动或发成声音,拼成爱的表白。


520 这一天,极星建立起暖心连接,让爱延展
极星在线上发布加密表白视频,鼓励大家把视频分享给心中的爱人并邀请TA来猜猜你的心里话,在评论区留言猜中加密英文单词的“星迷”,就有机会获得极星准备的“星”动礼物。

试驾即送玫瑰,助攻520表白。
在5月16日至5月20日期间,消费者前往极星空间试驾极星2,就能获得520试驾礼品,给心爱的TA一份惊喜。

在微博和小红书上,在520这一天,品牌热门话题#表白“星”指南# 累计热度近30万,助力星迷们大胆告白:“物换星移,沧海桑田。繁星指明我的方向,Stars Show My Way.”

来源:
Campaign 中国
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