本刊记者
2021年8月30日

dentsu mcgarrybowen携手中国绿发会推出 Angry Pango 听见穿山甲的愤怒

dentsu mcgarrybowen中国最新公益广告作品:携手中国绿发会推行保护穿山甲公益活动

近期,dentsu mcgarrybowen中国与中国生物多样性保护与绿色发展基金会(简称中国绿发会)携手发起保护濒危物种穿山甲的公益活动。据悉,2020年7月,中国将穿山甲的保护级别提升至国家一级保护动物,但是穿山甲的非法交易仍然猖獗。项目团队借此活动呼吁人们响应号召,希望获得Z世代的关注与支持,为拯救穿山甲行动起来。

团队采用了别出心裁的切入点,站在新生代的共情角度,将穿山甲的遭遇谱写成一首愤懑的圣歌。歌曲的主角是愤怒的穿山甲(Angry Pango),它以狂野的咆哮回溯同类的遭遇,表达自己的不满与痛苦。

《愤怒的穿山甲Angry Pango》主题曲MV侧重视觉效果及内容的打造,利用混合的视觉语言来讲述穿山甲的遭遇,重金属的旋律和愤慨的歌词放大了穿山甲的怒火,最终转回穿山甲的现实处境,并以对拯救行动的呼吁作为结尾。通过转折的效果,突出穿山甲无力与悲惨的遭遇,提升公众对其的保护意识,为保护行动筹款。视频现已在YouTube、微博、好看视频等平台传播。

电通创意中国区CEO、dentsu mcgarrybowen中国CEO石川惠太表示:“通过创意的力量解决社会问题是电通的使命,我们针对宠物遗弃、环境污染、食材浪费、情绪压力等课题,积极提供了创新性解决方案,今后我们也将继续通过创意助力公益事业。”

dentsu mcgarrybowen中国CCO Kaz 表示:“希望能够通过新的形式,唤起更多人对穿山甲生存环境的关注与行动,让我们携手为人与动物和谐共处贡献力量。”

Credits:

Creative Team: Kaz Tsuburaku, Tadafusa Honda, Andrew Shee, SweeMei Loo, Yuma Shingai, Eric Pang, Meng Qian, Dannie Huang

创意团队成员:Kaz、本多忠房、徐孝兴、吕瑞梅、维摩、庞企超、孟芊、黄丹丹

来源:
Campaign 中国

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