本刊记者
2021年9月7日

F5美的空调新品广告达尔文作主角 打造“空气进化将来时”

F5上海为美的空调COLMO打造全新达尔文主题微电影和平面广告

美的空调新产品“Colmo AirNEXT”——一款优质的模块化空调,它拥有可混合配置的空气过滤器,可以冷却、清洁、加湿空气,甚至可以消除房间里的异味。

基于Colmo AirNEXT空调可定制及自适应环境的产品优势,F5团队从英国生物学家达尔文的进化论中获得灵感,制作了一支两分钟的微电影。

短片通过科技与想象的交织,配合恰到好处的幽默和奇幻,清晰地传递了新产品“达尔文”式新科技的益处——技术可以让它主动适应周围的环境。

F5首席创意官范耀威说:“为了确保这支关于达尔文的微电影遵循欧洲美学,我们与一家来自欧洲的制作公司合作。现场拍摄和视觉特效场景均在保加利亚完成,并由我们的创意团队在上海进行远程监督。”

COLMO空调品牌负责人Hunter Hu认为:“这部作品由惊艳的视觉和人物对话驱动叙事”。他称赞,“F5上海为我们的新产品Colmo AirNEXT创造了一个精彩绝伦的广告。他们的电影级广告制作在中国大陆也堪称标杆。”
 

COLMO“达尔文”项目负责人F5首席创意官范耀威范耀威和美术指导刘子辉分享了创意灵感和执行过程:

为什么会想到借用达尔文这个大IP?创意的核心点是什么? 

范耀威:我们做创意,其实没有一个固定的模式。我们更期待,大家看不出,或者是想象不到, 这个作品是出自我们之手。我们在做创意的时候,也希望能够与当地的文化背景相结合。当我们提出用这个 IP 来打造这支作品,客户很惊喜,也很喜欢,他们对创新的包容度很高。在最早的时候,我们双方就达成了共识,是要让品牌出名,具体的创意手段就不要被某种模式去绑住。 为什么会选达尔文?因为他著名,是最聪明的生物学家。这个大 IP 如果做好了,不单当地市场, 全球市场都可以用。

执行中最有挑战的部分是哪里,如何化解?

刘子辉:和国外的制作团队跨时区交流,远程就影片质感进行优化,非常考验我们的沟通执行能力。在影片的设定上也很有挑战,比如如何展现“进化”过程,广告片里生物的外形构造是怎样的,他们怎么动,机器的外形又要如何去设计,这些都是从无到有的。事先要收集大量的资料,去翻看很多生物和亚种的构造图,再构思画草图到每一个动态步骤。好在团队高效的协 作与配合,以及技术部门的支持,最终完成了该作品。

Credits 

品牌:COLMO 

创意公司:F5 上海

首席创意官:范耀威 

项目管理:刘子辉 

商务总监:顾盼 

创意组长:Kelvin Co 

英文文案:Sarah de Joya 

中文文案:范耀威 

美术指导:刘子辉

 
来源:
Campaign 中国

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