本刊记者
2021年9月17日

F5 聚划算百亿补贴 “驾考白日梦”广告片

听说聚划算要给大学生考驾照发布贴了?

纵观和驾校相关的热搜话题,大多来自驾考不过梗。而驾考5次不过,必须重报驾校的规定正中许多学生“学费打水漂”的痛点。

明星翟潇闻就因驾考5次没过登上#翟潇闻今天考到驾照了吗 #、#翟潇闻科目二终于过了#等微博话题。这也成为F5为聚划算打造全新广告片的线索。

这支广告片结合驾考不过梗,讲述翟潇闻梦回驾考现场的故事,采用幽默调侃的叙事手法,传递聚划算驾校补贴的利益点。

淘宝聚划算是阿里巴巴集团旗下的团购网站之一,也是国内最大的团购网站。聚划算百亿补贴-高校学生补贴线在开学季推出驾校补贴,在推动销量的同时,为大学生解决驾校学费高昂的问题。

本次营销项目负责人牧天表示:“此次F5上海为我们打造了一个非常成功的营销案例。他们为我们挑选了一位和补贴主题契合完美的补贴官,打造了引发自来水传播的创意。”

谈到这支广告的创作过程,F5上海首席创意官范耀威表示:“从创意角度出发,我们将创意着眼于让消费者体验驾考不过的切身视角,借助明星翟潇闻的影响力和驾校不过梗的话题度,打造了这支全新的驾校补贴广告片。希望助力品牌,使其特色得以更广传播。”

来源:
Campaign 中国

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