Staff Reporters
2015年9月15日

Spikes 2015: 大中华区得主 - 畅游

SPIKES ASIA 广告节 - 盛世长城为中国在线网络游戏开发运营商畅游打造的系列广告片“网游无罪,畅玩有理”斩获全场大奖和两项影视类金奖。 我们认为该系列广告片受评审青睐的原因在于它对比了游戏玩家在现实世界中的不如意和畅玩网游时自由自在的状态。或许评审自己在私下也像广告主人公一样,毕竟广告也只是一场游戏。

(点击此处获得2015 Spikes广告节完整获奖名单)。
 
图为智威汤逊的Matt Eastwood颁奖给盛世长城林小琪。
 

客户:畅游

代理商:Del Campo Saatchi & Saatchi (西班牙)和盛世长城大中华区

市场:中国大陆,香港

活动名称:“网游无罪,畅玩有理”

广告投放:以三支院线/网络广告片《父女篇》(见上方视频)、《母子篇》和《员工篇》(见下方视频)推广畅游三款游戏新品:《天龙八部3D》(TLBB 3D)、《魔剑之刃》(Dash Fire)和《星际战甲》(Warframe)。

公关稿引用:“孤僻自闭、厌恶社交,都是网游的罪过么?抑或另有他因,让玩家借游戏来逃避现实生活?广告片以诙谐的方式剖析了世态人情和人际关系。”

Campaign亚太评论:看到任何一个让游戏玩家饱受污名化的标签被撕除都是件让人欣喜的事,但我们真的不看好这三则编构而成的小故事会就此扭转网游批判者的态度。(痛恨游戏的人终归还是痛恨。)不过,让这些人对游戏由恨转爱也非品牌的真正目的;这组广告片巧妙地为沉迷网游所滋生的任何潜在内疚感和罪恶感正了名,不仅激发了受众(玩家)共鸣,还提升了品牌亲和度。

该品牌战役所体现的国际合作也可圈可点:一个中国客户和一众中国业务总监,在盛世长城全球网络西班牙团队的支持下,由一位阿根廷导演执镜,取地阿根廷拍摄了一组由中国人出演的广告片,投放市场仅对准中国大陆和香港。

创作名单

首席创意官:Maxi Itzkoff / Mariano Serkin / 林小琪(Carol Lam) / 吴凡(Ng Fan)
执行创意总监:Ariel Serkin / Juan Pablo Lufrano /Rafael Santamarina
创意团队:Carlos Lanús / Diego Gueler
制作:Adrian Aspani / Felipe Calviño / Ran Yin
业务总监:Ana Bogni / Michael Lee / Irene Shum /Rebecca Liu
制片公司:PRIMO
导演:Nico Perez Veiga / The Perlorian Brothers
执行制片人:Caro Cordini
制片人:Victoria Piantini
摄影指导:Charly Ritter
后期制作:Pickle House
音乐:Circle of Sound
声效:La Casa Post
剪辑:Alejo Hoijman