Staff Reporters
2015年9月15日

Spikes 2015: 大中华区得主 - 统一

SPIKES ASIA 广告节- ADK台湾为统一打造的“小时光面馆”广告斩获品牌内容与娱乐类全场大奖。身处“老套”的台湾市场,品牌内容并不是优先考虑,我们认为该作品正是因其突破性的努力而获得获评审的赞赏。

(点击此处获得2015 Spikes 广告节完整获奖名单)。

广告主:统一方便面(以下简称统一)

广告公司:ADK

市场:台湾

广告名称:“小时光面馆”

第一话: 栗子蛋糕

第二话: 心碎的滋味

第三话: 邂逅一碗肉燥面

第四话: 阳光佐夏威夷炒面

第五话: 不寻常的家常面

详情:
面对方便面市场的竞争对手开始打造多元产品,有着43年历史的方便面老字号品牌统一正试图维持其在台湾市场的领先地位。现在的消费者感觉统一方便面的口味缺少新意,而且新一代的年轻人同品牌在情感上没有连结。该广告的目的是重塑品牌在20至34岁的主要目标群体中的价值,和年经的品牌形象。

在焦点小组采访中,消费者声称吃方便面的美好时光是是他们犒赏自己的一种方式。因此,ADK的战略是以“心情”调味方便面。品牌微的电影发生在一间虚构的面馆,受到顾客心情的启发,虚构的面馆老板创造出以心情调味的统一方便面。

这些可以品尝的心情是什么呢?表白被拒的苦闷,找到真爱的喜悦,对前任念念不忘,失去挚爱的巨大悲痛等心情均一一在作品中展现。我们原本以为方便面掺杂了恼人的情绪之后尝起来一定苦涩,但却获得了非常积极的反响,以至于统一决定让小时光面馆变成现实。
 
该微电影上映前三个月在YouTube的播放次数超过870万次。统一方便面的销量因此增长了37%。该广告使得统一不只是方便面品牌,而成了能抒发心情的食品品牌。

创作名单:
首席创意官:游明仁
创意总监:Nicole Cheng
文案:Nicole Cheng, Ariel Wei
艺术总监:Richard Yu, Belle Bei, Ryu Liu
广告公司制片:Ivy Lien