双11是不容置疑的疯狂购物节，能令中国消费者争相抢购, 但双11主要偏重的是时尚和护肤品。而在上周的618购物节中，除了消费电子产品外，引发消费热潮的还有更不起眼的家庭产品和食品，如粽子等。
618最初是为了纪念京东的周年庆，今年是它的第八个年头，而且恰逢端午节和世界杯。正因如此，京东在本年度618期间售出了3,000万只小龙虾。这是一边看球一边享用的绝配美食，还有一些与啤酒搭配得很好的食物，比如鸭脖。
然而，更让品牌感兴趣的是，根据群邑基于京东和天猫提供的数据进行的分析，世界杯赞助商和拥有足球明星代言人的品牌都实现了不错的销量。例如，世界杯赞助商百威得以在世界杯期间销售100万件限量版收藏瓶装啤酒。与此同时，由德国足球运动员梅苏特·厄齐尔（Mesut Ozil）代言的Beats在天猫上的耳机销量最高，在京东的耳机销量排名第二。（天猫借助京东618购物节的东风推出了自己的“618理想生活”购物节）。
这份报告还包含了其他一些有趣的发现，比如中国消费者更偏爱咸粽子——在京东销售的粽子中，咸粽子占62%; 而且中国消费者似乎也越来越懒了，因为他们对天猫上的扫地机器人越来越感兴趣。需要更加严肃对待的是，在京东上搜索防脱洗发水的次数增加了10倍，而在天猫上，这类产品的销量也增加了10倍以上。报告认为，这些数据表明，四分之一的90后男性可能已经开始进入秃顶期。
在为期18天的购物节中，京东的总销售额达到了1592亿元人民币。此外，京东的生鲜产品销售额超过3,000吨，是去年的三倍多。为了迎合“新零售”趋势，京东在此期间在292个城市开设了13,000家Joy Space无界零售快闪店，售出了来自1,400多个品牌、价值3.2亿元人民币的商品。
京东还首次使用无人机送货方式在北京人民大学和西安送货。根据中国的一份报告，京东的员工在此次618期间的递送总里程超过5亿多公里，相当于在地球和月球之间往返651次。
