凯度BrandZ 2025 最具价值全球品牌榜单发布

中国品牌地位提升

过去二十年间，中国品牌总价值翻倍，目前占全球前100强的6%。与此同时，欧洲品牌占比从2006年的26%降至如今的7%。

腾讯领跑中国阵营，以1740亿美元品牌价值位列第11名，与前十仅一步之遥。阿里巴巴紧随其后，以810亿美元排在第29名。总计12个中国品牌进入百强。TikTok以760亿美元位列第30名，但仍落后社交媒体巨头Facebook（第6名）、Instagram（第7名）和YouTube（第26名）。

值得关注的是，在酒类细分领域，茅台（第33名）以高端市场优势，持续蝉联全球最具价值酒类品牌桂冠；华为（第39名）凭借坚韧不拔的创新精神和深厚的技术累积，赢得全球消费者广泛认可；海尔（第54名）则持续深化生态品牌布局，品牌价值保持稳健增长；小米（第96名）以多元产品矩阵快速增长，重回百强，成为 “寻找增长新空间 ”的领先典范。值得注意的回归者还包括排在第80名的美团。尽管疫情期间外卖业务竞争激烈，美团已强势反弹，重夺中国市场主导地位，并拓展至生鲜零售、人工智能等新领域，同时寻求国际增长机遇。

颠覆创造最大价值

自2006年以来，在全球百强品牌创造的9.3万亿美元增量价值中，那些颠覆自身品类或自我重塑的品牌贡献了近四分之三（71%）。今年新上榜品牌包括Stripe和Chipotle，分别以第85位和第86位首次入榜，还有Aldi，品牌在过去20年间有15年持续上榜，目前排名第94位。

此外，瑞典的Spotify以第76名重新进入百强；印度的Airtel作为增长最快的电信品牌表现亮眼；阿根廷零售商Mercado Libre仍是百强中唯一的拉丁美洲品牌；西班牙零售商Zara上升五位至第65名；加拿大的RBC在美国以外的金融服务品牌中实现了最高的品牌价值同比增长（43%）。

零售业品牌价值飙升 奢侈品牌疲软

按品类划分，零售业延续疫情后的增长势头，品牌价值上升48%，这主要得益于电子商务和自有品牌产品在通胀环境下对消费者的吸引力。相比之下，服装（0%）、食品饮料（-1%）和个人护理（-5%）等消费品类基本持平或下滑，不过优衣库、可口可乐和多芬等品牌表现优于同行。