前麦当劳营销高管Eugene Lee将出任霸王茶姬亚太区CMO

飞速增长的中国茶饮品牌霸王茶姬Chagee近日已经任命麦当劳McDonald’s前国际首席营销官Eugene Lee为亚太区副总裁兼首席营销官。 Eugene Lee 曾在麦当劳任职15年，主导全球80个市场的营销工作。今年3月，他从麦当劳离职后选择加入霸王茶姬。

Eugene Lee在LinkedIn发布的声明中表达了对霸王茶姬创新茶文化、提升全球认知使命的认同。他特别提到，与品牌创始人张俊杰的会面是作出这一决定的关键转折点。他写道："在深入了解他的愿景和公司使命后，我迅速签了合约。”他在文章中将当前茶饮行业的机遇与二十年前咖啡的全球化进程类比，当时国际品牌成功将咖啡塑造成为时尚、富有格调的单品。

在霸王茶姬，Eugene Lee将重点推动三大战略方向：加速国际业务拓展、深耕区域市场营销、提升消费者互动体验。凭借在麦当劳积累的全球化战略与本土化洞察相结合的丰富实践经验，他将帮助这家茶饮品牌在快速扩张的同时保持其品牌调性。

创立于2019年的霸王茶姬已成为全球茶饮市场的颠覆品牌。截至2024年底，其全球门店数量达6440家，同比增长83%，创下业界纪录。2024年全年GMV突破295亿元人民币（约合40亿美元），同比增长173%，单店月均销量高达5.2万杯。目前品牌会员总数已突破1.77亿。值得关注的是，4月17日霸王茶姬正式登陆Nasdaq，上市首日股价大涨16%，市值达到59.5亿美元（约合430亿元人民币）。

霸王茶姬的成功源自品牌专注于简约、品质与运营效率。在同行纷纷聚焦果茶赛道之际，霸王茶姬另辟蹊径，凭借奶茶和原叶茶系列成功开辟差异化市场。这种精简的产品策略不仅实现了快速规模化扩张，更保障了全球门店的统一品控。其招牌产品"伯牙绝弦"奶茶上市仅一年时间，销量已经突破2.3亿杯。

对于32岁的品牌创始人张俊杰而言，霸王茶姬崛起之迅猛，堪称传奇。这位并未接受过正统高等教育的企业家，满怀复兴茶文化、打造世界级茶饮品牌的愿景，从零起步缔造了霸王茶姬这一全球品牌。

Eugene Lee的加入正值品牌发展的关键转折时期，正在实现从国内市场的顶级品牌向全球茶饮巨头的跨越。