2025 英国品牌的情人节“浪漫”之作

今年情人节英国各大品牌采取了与以往不同的、更有创意、甚至是反常的方式，制造一点乐趣。从环保式分手到在约会中暴露的危险信号，以下是Campaign UK总结的本年度最引人注目的情人节作品。

Cadbury “Gooey Love Songs” by VCCP

吉百利 Creme Egg 发布了一张情人节专辑，名为「Gooy Love Songs」，收录了 10 首不同风格的歌曲，由 VCCP 与音效公司 Siren 共同创作。品牌还发布了 Cream Egg 性格测验，根据情侣吃巧克力的方式来确定他们的匹配度，并将他们与专辑中的一首歌配对。

“Love, sweet love” by BMB

BMB 设计了一款情人节巧克力盒，其中不仅包含甜蜜礼物，还在菜单上留下了诚实的信息。 「Love, sweet love」包含 12 种不同口味，附上幽默的说明，例如 Disagree Mint - 强烈却不相容的味道 和 In-Law Cluster - 适度是最好的体验。此前，品牌曾于圣诞节期间推出“正确诚实的包装纸”(properly honest wrapping papers)，上书“祝您多福多寿”的信息。

Allianz and Women’s Aid “The Dead Flower Shop” by Forsman & Bodenfors

Allianz Ireland 和 Women's Aid 发起了主题为「The Dead Flower Shop 」的一日活动，由 Forsman & Bodenfors 都柏林 创作，突显性别暴力问题。从表面来看，这只是一家普通的花店，但是店内却摆满死亡之花，每一束花都代表并纪念一位死在伴侣手下的女性。

Who gives a crap "World dump day" (in-house)  

环保卫生纸品牌 Who Gives A Crap 藉由放肆的"World dump day" （世界分手日）活动，同时聚焦环保与人际关系的问题。品牌透过提供量身定制的分手信息撰写服务，助力人们以更加个性化、更具环保意识的方式与伴侣分手。本次活动还强调了人工智能生成的分手信息对环境的影响，鼓励人们以更加人性化的方式完成这样艰难的对话。

Morrisons "Get personal this Valentine’s Day" by Leo Burnett 

Morrisons 与 Leo Burnett 英国将过去的送礼失误转化成量身打造的情歌。三首原创歌曲通过真实的故事，幽默地为过往的情人节送礼失误行为道歉，同时推广Morrisons 产品。本次营销活动包括电视广告、社交媒体活动，以及与约会播客等合作渠道，帮助英国人在今年做出更好的选择。 

EE  "Raising awareness of romance scams" (in-house)
 

随着恋爱诈骗案不断增多，EE在情人节警告线上约会的人关注“未受保护的信息”。研究揭示了过度分享个人资讯的风险，EE 强调了骗徒如何针对易受伤害的个人行骗。本次活动强调网络安全的重要性，同时推广 EE 反欺诈保护工具，提示消费者保持警惕。