AGENCY REPORT CARD：代理机构可持续发展工作并不平衡

Campaign 亚太最近发布的 Agency Report Cards for 2021 首次增加了可持续性，作为衡量整个亚太地区代理机构重要指标。具体来说，DEI（多样性和包容性）和可持续性合在一起评分。在DEI和可持续性等级的10分中，可持续性占3分， DEI占7分。 本次评分的五个标准还包括业务绩效、创新、管理、创造力和有效性。请参阅the Agency Report Card methodology。

在参与评级的41家代理机构当中，大多数提供了详细信息，DEI和可持续性是最难提升等级的类别之一。只有7家代理机构在这一领域等级提升。大多数评分较高的代理机构主要是在DEI领域赢得高分，而非在可持续性方面表现优异。

Campaign 亚太本年度首次对代理机构进行可持续性评分。ARC的分析主要凭借对这些机构所推行的措施进行定性观察。​虽然其中一些公司已经取得了重要进展，但也有几家公司没有透露其内部可持续发展行动细节，也没有透露其外部实践的进展情况如何。

代理机构和代理商网络在大趋势驱动之下支持内部可持续发展计划，有机会实践，并任命管理者就相关问题向客户提供建议。WPP旗下Essence和Publicis阳狮集团，制作了carbon calculators （碳计算器）来评估营销活动的环境影响。然而，面对这些计算器以及对可持续发展的承诺，也值得反思，毕竟许多代理机构的客户名单中仍然有石油公司。（请参考Campaign亚太文章 Why do so many agencies continue to work with fossil-fuel companies?）。

​电通、WPP和宏盟集团等代理商网络在全球制定了积极的可持续发展目标，在亚太区的也遵循这一目标，而阳狮集团和汉威士集团似乎在此领域并未有如此庞大的计划。

Dentsu成为可持续发展领域的领导者之一。电通任命Anna Lungley担任全球可持续发展主管，并推出了一系列支持措施。尽管如此，电通对于代理商如何实现这些目标，或者在市场层面上的举措，并未提供详细信息。

与此同时，WPP旗下的创意和媒体机构在全球范围内承诺可持续发展计划。例如，奥美Ogilvy成立了特别工作组，来自亚洲各地的主管共同推动议程、运营和解决方案。奥美咨询(Ogilvy Consulting)推出可持续发展业务，聘请BBDO前高管Andy Wilson担任亚洲可持续发展业务负责人。

IPG集团首席执行官Bill Kolb承诺到2040年成为一家净零排放的公司。在亚太地区，McCann麦肯认为这意味着整个地区将在2021年进行全面的碳足迹审计。与此同时，Initiative对可持续发展的关注不仅局限于气候行动，还加入了其他因素，包括劳动力多样性、公平和数据道德。

此外，奥美表示，致力于解决应对贫困、不断壮大的中产阶级和城市化对环境的影响、企业实现净零排放的压力、转向替代能源和DEI等问题。奥美已经在可持续发展领域帮助客户，例如，Nescafé在中国推行可持续的咖啡种植计划，Shopee和联合利华Clean Home Clean Nation合作计划。

TBWA则成立了TBWA Sustain公司，为公司内部和客户提供可持续发展咨询服务。主要作品之一是Cool Ridge 100%可回收水瓶，鼓励消费者尽可能使用可重复使用的水瓶。TBWA 还结束了与传统电力和天然气供应商Origin Energy的合作，转而与智能能源企业Amber Energy合作。

有关本文详细内容，请阅读 Campaign亚太 Uneven implementation of sustainability efforts across APAC agencies in 2021