Agency Report Cards 2022 亚太区代理商网络大中华区最新动向（一）

Campagin亚太 3月底发布了2022年度重磅内容Agency Report Cards。Campaign中国从30家代理商网络的报告中分别摘选了有关大中华区的内容。

Accenture Song （埃森哲旗下代理商）

尽管在中国市场遭遇挑战，2022年 Accenture Song 在大中华区开发新的与内容相关的策略工具，实时衡量内容有效性和消费者行为。在DEI方面，公司通过LGBTQA+分享会来庆祝粉红星期五。根据埃森哲与Campaign分享的信息，目前这家代理商的亚太区十大客户中有三家位于大中华区，其中包括企业巨头、科技公司和友邦保险AIA。

ADK Group （旭通广告）

​中国大陆市场成为日本之外，ADK在2022年度的亮点之一。尽管疫情影响了大多数代理商，但ADK上海新业务迅速拓展。继Oppo营销活动取得成功之后，还赢得了新客户，其中包括科技公司和新兴汽车制造商，如Pico、字节跳动(ByteDance)、微信、Avatar、比亚迪(BYD)电动车和SUV制造商长城汽车(Great Wall Motor)等。此外， 根据ADK与Campaign分享的信息，其亚太区十大客户中包括中国服装品牌Shein全球代理业务，尽管Shein的品牌形象也曾遭遇挑战。在中国台湾市场，ADK  Love At First Stray 营销活动在没有媒体预算支持的情况下，通过社交媒体传播引起巨大反响，Instagram古怪的狗狗滤镜帮助本次活动达成了500%既定目标 ，推动流浪背弃动物领养率的提升，并在Ad Fest广告节中赢得了两项铜奖。

AKQA 

与大多数其他代理机构一样，AKQA在中国大陆业务遭遇阻力，上海办公室在2022年也面临疫情时期的特殊挑战，仍然三家大型美容、时尚和汽车客户带来了优秀的设计、客户体验和创新作品。AKQA与Campaign分享的区域十大客户中，有一个中国汽车品牌。

BBDO

2022年初，原BBDO大中华区CEO 陈子洁 Tze Kiat Tan接替 Jean-Paul Burge 出任BBDO亚洲主席兼CEO。Becky You游宁 接任大中华区CEO。Hans Lopez从大中华区首席运营官晋升为亚洲首席运营官。BBDO上海办公室在封城期间赢得了博世(Bosch)、洲际酒店(InterContinental Hotels)、Airwallex、百威(Budweiser)、字节跳动(Bytedance)和百事可乐(PepsiCo) 等新业务。BBDO亚洲前十大客户中仍有八个与中国市场有关。最终，大中华区保持增长，其中中国台湾市场达到两位数增长。此外，大中华区仍是BBDO亚洲创新项目的主要市场。BBDO联合腾讯和阿里巴巴分别制作真人秀节目，其中《跃上高阶职场》在中国社交媒体上引起轰动，观众超过6亿人次。

Carat （凯络）

Carat中国市场处境艰难，以至于2022年亚太区有机增长率拉低至2.5%。Carat在中国内地市场失去的客户包括，Frieslandcampina、维他奶和Zegna，面临着不确定性，客户支出也在减少，此外，在中国香港市场也失去了Foodpanda业务。2022年，Carat最成功的营销活动之一是与抖音合作推广Burberry TB夏季字母组合系列，曝光量超过1.8亿次，Burberry Avatar视频浏览量达到1.6亿次，参与次数超过1700万次。YouGov品牌指数显示，品牌认知度提高了27%，关注度提高了80%，口碑提高了126%。

Cheil Worldwide （第一企划）

Cheil表示，包括韩国、大中华区、东南亚和西南亚在内的所有亚太市场都对两位数的增长有所贡献。亚太区十大新业务全部来自韩国市场。而在Cheil与Campaign分享的区域十大客户当中仍有大众中国和伊利两个中国品牌。值得一提的是，Cheil为三星中国制作的作品《寻找失读症》在戛纳国际创意节赢得一项银奖和一项铜奖。

DDB（恒美广告）

DDB在中国区赢得了Media Tek（联发科技）和 Continental Tire（大陆轮胎）等客户。中国香港市场的Empathy Lab作为嵌入创意数据个性化策略推出试验创新。香港办公室还赢得了Campaign AOY大中华区年度最佳创意代理商铜奖，同时赢得大中华区最佳文化铜奖。Jason Wu吴世杰接替Matthew Cheng回归DDB，担任中国区首席执行官。

dentsu creative（电通创意）

2022年电通创意赢得百事可乐(PepsiCo)中国大陆和中国台湾等大客户，以及君乐宝乳业等新业务。从电通2022年国际业绩来看，亚洲市场的表现疲软，特别是受到疫情影响中国大陆市场缺乏增长动力。电通创意旗下dentsu Z团队专注于Z世代营销。在新作品方面，从中国大陆肯德基元宇宙炸鸡店，到中国台湾雅虎Metaverse联合创造实验室，科技创造性地应用正在影响变革。根据电通创意与Campaign分享的信息，目前康师傅仍在电通创意亚太区十大客户之列。

dentsu X 

Dentsu X在亚太区整体客户保留率超过95%，大中华区中国台湾市场作为主要市场，客户保留率达100%。Dentsu X台湾赢得了暴雪娱乐新业务，同时在中国大陆保住阿里云(Alibaba Cloud)这一客户。与Carat等公司类似，Dentsu X在中国大陆市场同样面临压力，竞争也越来越激烈。Dentsu X赢得2022年Campaign AOY中国大陆年度最佳媒介代理商银奖，与Volvo沃尔沃品牌合作的作品赢得中国数字媒体大奖DMA Best Pandemic Response 金奖。沃尔沃所属的吉利汽车也是Dentsu X在亚太区的十大客户之一。Dentsu X还在台湾地区市场推出了Pokémon主题飞机以及‘Pokémon Air Adventure’主题地铁营销活动，助力Nintendo Switch-Pokémon游戏销量达到新高。此外，Dentus X还与腾讯游戏《王者荣耀》合作，通过社交媒体、网红和产品植入助推，营销活动视频播放量达38亿次，单日播放量最高达2.23亿次。

FCB

Campaign AI New Business League新业务榜单(数据来自R3)并未将FCB列入亚太区前20名的广告公司之列。FCB分享的部分市场数据显示，2022年其新业务强势增长，超过2021年，当时其新业务主要由中国、新西兰和泰国市场推动。2022年，FCB则未与Campaign分享大中华区相关信息。

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