IPG盟博发布最新版Magna媒体责任指数MRI4.0

IPG 盟博及其智库MAGNA 近日公布了其标志性媒体责任指数 (MRI 4.0) 第4期研究。

最新研究项目旨在提升行业整体认知和标准，致力于降低广告中对品牌和消费者的侵害。

MRI 4.0 已从对 10 个社交平台的分析研究转变为可操作的工具集，现在评估来自 15 个市场包括各种媒体形式的 150 多个合作伙伴，并为可信赖的伙伴关系制定了四个新的基于ESG （环境、社会和公司治理）的优先项。

IPG盟博MRI指数为行业首创，于2020年8月推出，旨在敦促社交媒体平台认识并评估其所应负的责任，减少其对线上线下媒体环境可能造成的危害。

MRI 4.0 根据行业采用的 ESG（环境、社会和公司治理）框架针对合作伙伴责任的四个优先项——安全、包容性、可持续性和数据规范，评估了每个媒体渠道，因此企业可以便利地将他们在这些领域评估影响的方式扩展至媒体。MRI 此前的版本根据盟博的 10 项媒体责任原则对平台进行了排名，现在这些原则已合并到四个优先项中。

盟博此次对 150 多个主要合作伙伴展开了调研，其规模扩展到广播和有线电视、联网电视、在线视频和展示广告。

调研的主要洞察包括：

• 社交媒体平台在四个优先项上表现出持续改善（总体表现平均+3 分）。由于更加关注内部问责制和创作者权益，合作伙伴的包容性分值提高了约 10%。
• 安全是广播和有线电视突出的优先项，部分原因是基于强制统一的联邦行业法规和第三方执行安全标准——包括儿童安全规范和广告审批。
• 精通技术的数字主导 CTV 合作伙伴正在推动比传统主导的合作伙伴更高的数据规范成果，部分原因是他们自身的属性，以及在以技术为导向的环境中运营，而不是电视主导的环境。
• 在可持续发展实践的竞技场中，在线视频平台在广告业务碳排放评估+设定净零目标方面表现出优势。

盟博全球首席执行官 Eileen Kiernan 表示：“随着对广告、媒体和虚假信息的相互作用及社会影响的担忧日益增加，MRI 是我们致力实现媒体公益定位的重要基础，它将责任置于每项媒体决策的核心。我们的客户越来越多地在自己的业务中追求 ESG 标准，为此我们正在提供资源来支持这些目标的实现，同时倡导在媒体中建立更强大、更安全的标准。”

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